文/阿祥

从4月中旬开始，日本夏普下调液晶电视主力机型价格，平均降幅达30%，单机价格下调幅度最高达5000元左右。作为全球液晶电视龙头老大，夏普狠心割肉，将引起连锁反应。这意味着，液晶电视的平民化时代已经为期不远了。

作为传统显示技术CRT(电子束)的终结者，平板显示技术将是未来PC、TV的一个发展方向，LCD(液晶显示)、PDP(等离子显示)和OLED(有机发光二极管显示)构成了平板显示的三
大主力。目前，在平板显示市场上，最具竞争力的还是LCD产品。

平板电视以其数字化、高清晰等技术优势而成为中高收入消费者的新宠。综合比较，在现有的平板显示领域，LCD技术最为成熟。从总体上看，LCD生产线已经发展到第五代，第六代和第七代也将批量投产，液晶面板越做越大，产能大幅提高，产品不断丰富，市场需求持续升温。PDP技术虽然显示容量很大，但与LCD相比，使用寿命和成本都不具备优势;OLED被业界公认为最理想和最具发展前景的下一代显示技术，但要在笔记本、台式电脑和高清电视等市场上成为主流，至少要等到七八年以后。

所以，液晶显示正面临一个前所未有的大好时机。

液晶电视的主要卖点是:节省空间的设计、美观的外形、高亮度的显示以及环保的指标。来自美国的液晶显示调查结果表明，全球液晶电视2004年出货量大约增加到877万台，是2003年的2.2倍。有关数字显示，2005年平板电视的销售额将占电视市场的80%左右。据IDC预计，由于液晶电视的需求爆炸式增长，2007年全球液晶电视销量有望上升到43%。

据权威机构预计，今年全球平板电视将呈现爆发式增长，市场需求高达1500万到2000万台;国内市场的需求大约在185万台左右，比2004年增长185%。今年一季度，约有25.6万台平板电视进入中国家庭，其中液晶电视占68.8%，等离子电视占31.2%。

产业规模发展迅猛，市场前景非常广阔，液晶电视成为市场主流乃历史赋予的使命，机不可失，液晶电视的整个产业链都处于极度亢奋状态。

液晶电视的竞争主要表现为中国(包括台湾)、日本、韩国三方交战，鼎足之势已经形成。夏普、松下宣布停止在中国市场生产销售CRT彩电，全力打造大屏幕液晶电视。中国台湾的友达、广辉等液晶面板厂的第五代生产线相继投产，日本夏普和韩国LG的 “第六代”大型液晶面板厂顺利开工，从根本上改变了液晶电视市场的格局。在中国生产的品牌中，海信和厦华暂时处于领跑地位。

为了抢占中国这个全球最大的电视市场，外商在控制成本上狠下功夫，除采用新工艺提高生产效率外，纷纷把生产线转移到中国大陆，就地加工，有效压缩成本，提升价格竞争力。与日韩厂商相比，中国台湾厂商的液晶面板具有价格优势，同样一块15"液晶面板，在大陆生产比台湾的便宜10%。所以，在台湾液晶面板厂商移师上海、苏州一带之后，日韩厂商也加大了大陆第七代生产线的投资力度，并有望在年内投产。

未来二年，液晶电视取代CRT电视，进入平常百姓家庭，最大瓶颈是价格。厂商要想抢占液晶电视市场的制高点，首先必须扩大生产和销售规模，而扩大规模的最有效办法，就是以低价取悦消费者，反过来拉动需求的增长。

在中国的彩电市场上，满足用户的低价格需求，中国生产的品牌一向是稳操胜券。夏普液晶电视降价以后，价格依然令平民可望而不可及，一台同规格液晶电视，夏普比中国生产的还要高出1万元左右。想想看，除了那些极少数的富裕家庭，一般用户谁能视1万元的差价于不顾?

据通信信息报调查显示，用户购买平板电视将会选择:液晶电视 59.42%，等离子电视 40.58%;可以接受的价位是:10000元以下 67.10%，10000——15000 26.77%，15000——20000 4.84%，20000元以上 1.29%。由此可见，67.10%的被调查者所能接受的平板电视价位是10000元以下，所以，主流液晶电视的价位将在8000元左右。

价格一直是液晶电视步入寻常百姓家的主要障碍，液晶电视的价格一旦平民化，就会出现雪崩似的增长效应。现在，中日韩厂商的争夺战短兵相接，可以肯定，未来一年内，液晶电视的价格战将步步升级。

据悉，3月份以来，国际市场液晶面板价格不断下降，32英寸液晶面板最低价已由年初的700美元跌到600美元以下。目前，液晶面板的良品率已达到80%甚至更高，生产成本大幅下降。

随着第6代TFT液晶面板的批量上市，液晶面板价格还会进一步压低，这给液晶电视提供了较大的降价空间。预计到今年底，大屏幕液晶电视的价格将会跌落到消费者的心理价位。

首先，中国生产的品牌挑战日韩厂商，有力冲击液晶电视价格的下跌。

在液晶电视市场上，一直以来都是Sony、Samsung 、松下等洋品牌控制着高端领地，由于技术上的先天不足，中国生产的品牌只能在低端市场上小打小闹，不敢也无力与洋品牌正面抗衡。但是，海信、厦华、康佳等中国生产的品牌不敢落后，更不愿眼看着洋品牌独享高端平板电视的大餐，利用一切可利用的条件，在技术上穷追猛赶，与洋品牌缩小的差距。

从去年暑期开始，中国生产的品牌就向日韩厂商发起挑战，20英寸以上液晶电视最高降幅达3000元。当时，Sony和夏普在中国生产的品牌的冲击下，也不得不被动降价，甚至将部分产品的价格忍痛下调了千元左右。

液晶电视价格战由中国生产的品牌发起，这是预料中的事，而日本品牌及时响应，也是捏着鼻子吃棵葱。值得注意的是，在液晶电视降价大潮中，不只是整机厂商在唱“独角戏”，而是上下游厂商同台共演。可以看到，液晶电视降价，中日韩厂商的较量只是表象，而潜台词是液晶电视与等离子电视争夺市场。

所以，今天春节刚过不久，液晶电视就发起了新一轮攻势，大屏幕产品的价格纷纷跌落。创维、厦华、海信、TCL等主流型号降幅达30%，最高猛降6000元，30英寸的价格普遍降至9000元以下，不断蚕食等离子电视的份额。

其次，日本厂商的内战无可回避，液晶电视的风头盖过了等离子。

随着全球化平板电视竞争不断升级，日本厂商也打起了内战，夏普与松下的对抗更日达到白热化。夏普坚信液晶电视会成为平板电视市场的主宰，并以数字为据，去年全球销售1050万台平板电视，液晶电视独占780万台，而等离子电视只有270万台。虽然是夏普在攻击松下，却真实地反应出液晶电视的上升势头。

据调研机构DisplaySearch的报告显示，全球TFT-LCD面板产业2004年的资本支出高达113亿美元，较之2003年的66亿美元增长71%。据统计，今年全球将有17条第5代以上的面板生产线投产。随着国内第五代液晶面板生产线的量产，以及日韩第七代液晶面板生产线的投产，液晶电视的价格还会进一步下降，其市场竞争力将进一步增强。

对于中国生产的品牌来说，最关键的是，如何在技术研发的道路上取得重大突破。这就对国内液晶面板生产商提出了更高要求，在量产第五代液晶面板之后，尽快赶上第六代、七代液晶面板的发展速度，以免中国生产的液晶电视受日韩厂商的技术制约。否则，中国生产的品牌空有鸿鹄之志，而无一飞冲天之力，到那时，当液晶电视成为市场主流之日，只能望洋兴叹。