尽管《集结号》正在如火如荼地拍摄，导演冯小刚却总能忙里抽闲——半月前刚接拍了一个广告片，昨天又出现在某品牌巧克力的“妙趣短片”开拍仪式上。上次冯导跟媒体和颜悦色地谈起了《集结号》换角的种种，这次却只有出席活动，绝口不提《集结号》。

上午10点整，冯小刚在数名酒店保安的拥簇下准时到达现场。冯小刚走得很急，保安需要小跑才能跟上他的步伐。进入场地后，冯小刚大步流星地朝主席台走去，却没有注意到台上连主持人都没有。在工作人员的提醒下，冯小刚才转身进入贵宾休息室静候仪式的开始。今年早些时候，冯小刚曾为该品牌自导自演了一部广告短片，但这部短片的主角却是网络海选出来的一个女高中生。这名一身绿裙的女高中生在现场自爆是冯小刚的影迷，并一口气道出冯小刚执导的十余部影视剧的名字，连冯小刚最初担任美术设计的电视剧也没有放过。被问及是否有信心超越冯小刚的演技时，这位女高中生引用了《甲方乙方》的台词“打死我也不说”作答，惯搞冷幽默的冯小刚也忍不住露出微笑。面对年轻的“继任者”，冯小刚自嘲地表示：“她是网络海选出来的，人气是不用说了，至少长相上就比我有亲和力。”冯小刚还把自己上次演短片的道具——一只五彩缤纷的玻璃碗送给了这位“继任者”。

整个活动期间，冯小刚都甘当配角——多数时间都站在主席台边缘，也很少主动说话。活动一结束，冯小刚就急急离去，数名保安也紧随其后。有记者追上去问他对“《集结号》拍摄期间破坏耕地”的传闻有什么看法，冯小刚一语不发，在保安的拥簇下继续快步朝场外走去。主办方的工作人员随后告诉记者，原本在开拍仪式后安排了媒体对冯小刚的访问，但冯导方面于昨日早些时候取消了接受媒体采访的环节。