杨琳桦 上海报道

相比博客的“有人气、没财气”，作为Web2.0概念最前卫的一员，播客的盈利会更快吗？

3月15日凌晨，播客网站土豆网(toodou.com)对外发布“Toodou Ad”，打起了向广告主收钱的算盘。

根据土豆网“Toodou Ad”的运作模式，一些品牌广告商将提供视频广告，土豆网的原创播客在申请成为“Toodou Ad”用户后，其作品的前端或后端将会置入小时段的广告内容，广告商将根据该播客内容的浏览情况支付相应的广告费，而播客和土豆网本身也将由此获得相应的收入。

试想，此前在国内大热一时的《馒头血案》如果要是放到了土豆网的“Toodou Ad”上，就按一次浏览一分钱计算，胡戈可以收入多少？

问题是，土豆网的这种收入探索，能消除人们对播客站点盈利模式不清的诘问吗？

与播客进行广告分成

“已经有拜耳药业、eBay易趣、youxi.cn和东风起亚汽车等成为我们的品牌广告商。”3月15日，土豆网的成员之一伟稼向本报记者透露。这家从去年4月开始公测的播客网，由7个年轻人草创而成，据称目前他们之间还没有进行职务划分，伟稼在其中负责市场方面的工作。

据伟稼介绍，土豆网为“Toodou Ad”已筹备两个多月，主要是进行“基于flash平台的在线广告投放”和“土豆签”工作，后者可以在读者下载某个播客节目后，跟踪到节目和相应的广告播放情况。

由此，土豆网可以统计出读者在线浏览和下载浏览某个播客的广告次数，以决定该播客创作者将获得多少收入。这也包括在“通过土豆网提供的视频分享代码嵌入其他网页后”被在线播放的广告方式，如在千橡互动旗下的Mop.com上，其“猫眼频道”中增加的“土豆播客专栏”也将给播客带来点击量和广告费。

伟稼颇为自豪地对记者表示，上线仅一天，已有十几位播客要求加入“Toodou Ad”。

“现在，我的后台统计显示已有0.11元。”3月15日晚，已申请加入“Toodou Ad”的老播客“小何jiejie”兴奋地告诉记者：“原来爱好也能成为一种赚钱方式。”

在“小何jiejie”当天上传的视频播客中，一段“王力宏上海签售会”的视频内容结束后，可以看到一段时长为5秒钟的“东风起亚汽车”广告，就像电视剧插播广告。按照一次浏览一分钱计算，0.11元意味着仅一个下午，“小何jiejie”的这个原创播客已有11次点击量。

“我们的后台在加入广告时，会考虑播客的需要。”据伟稼介绍，播客可以选择是否插入广告，也可以自由剔除自己不喜欢的广告类型，如“小何jiejie”在个人设置一栏就剔除了“烟酒类广告”。

“与Google Adsense以100美元为限相似，当播客的账户达到100元，就可以要求我们支取广告收入。”伟稼说。

盈利模式之困

事实上，播客浪潮虽然已席卷世界，但目前还未有一家播客BSP(服务运营商)有明确的盈利模式。

“除了极少数与一些正规电台签过广告协议的播客之外，绝大部分播客都不赚钱，有些播客正在想办法如何在节目中插入付费广告，但还未形成标准模式。”3月16日凌晨，美国风险投资公司Union Square Ventures的分析师Charlie O’ Donnell告诉记者。

实际上，早在2005年8月，社会视频内容服务商“seehaha”已推出类似的小实验：用户花一元钱，可以在“seehaha”播放的每个视频后打24小时的广告。这个“个人广告”的项目试验，意味着每个客户可以在自己的视频后附加自己或自己拉的广告视频。

Charlie O’Donnell说：“如果一个播客BSP能承担插入广告和与广告商交涉等类似繁琐的事物，对播客来说，是一件好事。”

“‘Toodou Ad’还处于试运行阶段，今年，所有土豆网获得的广告收入都将返回给播客，但在不久的将来，土豆网一定会参与分成。”伟稼说。

近日，由PodShow公司建立的PodSafe音乐网站(PodSafe Music Network)把站点上的播客广告位卖给了“绝对伏特加”公司。该网站经理C.C.查普曼(C.C.Chapman)表示：“我们在播客的开头部分，会提到绝对伏特加酒，但是，内容方面他们完全不会干涉。”

不过，Charlie O’Donnell同时对这种广告投放的规模性和持久性也表示担忧：“广告主并不能确定这些浏览播客的受众是否就是他们希望的目标群。”

另外，与现场直播的广播节目和网络音乐不同，播客节目的某些背景歌曲和音像素材可能会牵涉其它作品的版权，由此引发法律纠纷。

如果《馒头血案》真的被放到了土豆网的“Toodou Ad”上，其版权纠纷可就又是另外一番景象了。

有业内专家表示，这一问题，其实在国外市场也还未得到明确解决，如果要收取广告费用进行商业行为，类似“Toodou Ad”这样的播客BSP所面临的版权问题将更严重。

对此，土豆网表示，加载广告的节目有特殊要求。“它们必须是原创节目，所投放的广告才会被有效计费，土豆网在向播客付款的时候，也会要求他们提供此播客节目是原创的证明。”