上半年互联网广告市场规模座次排定，新浪、Sohu.com、Baidu.com居前三

据易观国际最新研究报告，2006年上半年中国互联网广告市场规模20.95亿元，预计2006年全年互联网广告市场规模将达到43.87亿元，同比增长35.9％。

报告显示，2006年上半年中国互联网广告市场集中度进一步上升，各厂商的市场份额发生了较大变化。Baidu.com扩大了市场份额，从去年的9.51％增至今年上半年的 1 5 .3 7 ％，而G o o g l e（中国）和Tencent也分别增长了1.1％和0.78％，达到4.82％和4.25％。

报告还指出，目前互联网广告市场新浪、Sohu.com、Baidu.com依然作为市场领先者，占据前三名。

而Yahoo!系、网易的市场份额却在不断萎缩。受到Alibaba和Yahoo!系合并的后续影响，Yahoo!系的增长放缓。Yahoo!系的市场份额从去年的9.48％下降到今年上半年的8.08％，网易的市场份额也从去年的7.41％下降到6.2％。

易观国际分析认为，下半年这一市场竞争更趋激烈。由于受到ChinaMobile运营商和政府机构政策调整的影响，原有移动增值服务收入作为主要来源之一的互联网公司，例如新浪、Sohu.com、Tom.com等，在2006年下半年均将进一步加大对网络广告业务的投入，将其作为重要的业务增长点，以减小对业绩的影响。