SP业遭遇推广难 高通uiOne能否成3G加速器

当3G的脚步越走越近，被媒体大肆炒作的杀手级业务究竟是什么？依旧没有一个确切的答案。运营商、电信增值服务提供商都在期待新的3G业务能够带来丰厚的收益，但3G在中国究竟有多大的应用市场？消费者能否接受3G所提供各种增值服务？这依然是一个疑问。

事实上，3G增值业务在欧洲遭遇的发展瓶颈正在给国内运营商敲响警钟——如何与2.5G区分开？如何让用户尽快接受3G所带的“不同体验”？已经成为运营商亟待思考的问题。

“我们发现有很多很精彩的应用并没有被用户发现，应用的使用率和我们推出的增值业务产品的数量并没有成正比，很多用户在使用移动数据业务的时候起来一种随意的、一种即兴的情况。”作为参与中国联通Brew平台建设与推广三年之久的联通博路公司总经理、Qualcomm 业务拓展高级总监沈劲对增值业务的“推广难”问题深有体会。

而在他看来，3G的数据业务如何来销售和展示的问题是目前已商用3G网络运营商所遭遇的一个发展障碍，这也是欧洲3G发展不够成功的一个原因。“欧美电信运营商已经认识到他们在推动3G的时候遇到了障碍中一个很重要的原因是在于3G的数据业务如何来销售和展示的问题。如何把产品展示好这是移动增值业务的一个瓶颈？而怎么样把后台丰富多彩的业务提升到手机界面上？也成为欧洲运营商在3G实际推广中遇到的实际困难。”

运营商所遇到的这种障碍也是高通推出的uiOne解决方案在短期内得到欧洲和美国运营商认同的主要原因。uiOne是高通推出的一个端到端的完整的关于手机动态界面设计、展示、服务和管理的开放的解决方案。沈劲告诉记者，运营商一旦部署了uiOne，就可以掌握手机动态的界面设计，从而改变目前由手机厂商为主导的局面。同时，也大大简化了手机的的研发工作量，加快手机上市的时间。

据悉，目前已经有包括Sprint、新西兰电信、US Cellular、O2以及意大利电信等在内的运营商正式商用了uiOne。而高通目前也把这款产品带到中国，据透露，高通为中国联通准备相关的测试。

个性化是uiOne所强调的一个重点。“数据应用，特别是普遍意义上的杀手级应用有的时候很难找到，用户越来越强调他们独特的需求，而uiOne可以实现这种个性化的细分。”对于运营商而言，uiOne也成为其打造新媒体和运营商品牌建设的一个技术手段。

记者在高通为联通测试设计的演示中看到，通过uiOne运营商可以在桌面上直接动态地展示新闻、图片、广告、视频、调查，包括超女投票等信息。

而运营商也可以针对不同的用户群展示不同的服务种类。例如：联通的“世界风”，由于它是高端商务的，利用uiOne可以在手机桌面上直接提供股票导航、看电视等信息；而联通的行业应用品牌“新时空”下，通过uiOne则可以把资源管理、CRM等业务加入展示的重点。

一般来讲，高通几乎就是和CDMA划等号的，但是，从以上运营商的运营网络来看，uiOne不仅仅面向的是CDMA运营商，它也成为WCDMA运营商的选择。沈劲表示他们也会向今后的TD-SCDMA运营商推荐uiOne解决方案。“技术解决方案并不受限于不同的网络标准。”

对于uiOne这款产品并不受到网络的限制，目前已经有CDMA运营商和WCDMA运营商商用了uiOne。而未来即便是TD-SCDMA运营商也可以采用uiOne解决方案。据沈劲介绍，“uiOne实际上与网络空中接口无关，技术上肯定是可以支持TD-SCDMA的。”(张岚)