王正伦

美国《时代周刊》将网民评为2006年度人物，全球互联网使用者集体分享了这一份殊荣，从而证明了博客、视频共享网站YouTube、社交网站MySpace等互联网用户自创内容的爆炸性增长和影响力。

此前，由于风险投资者的谨慎和持币观望，Web2.0的中国实践者们一时间有些低迷，这一标志性事件似乎暂时驱散了一直以来的阴霾，尽管如此，作为Web2.0的主流应用的博客运营商们，依然为盈利模式和预期这一根本问题所困扰。

博客盈利之困

中国互联网信息中心公布的《2006年中国博客调查报告》表明，目前中国博客用户已达1748.5万人，而且由于新浪等门户网站开通的名人博客的推波助澜，使得博客用户基数以及所产生的点击率的广告价值被广为看好，究竟如何将这一眼球效应有效地转化为可持续的现金流？国内的博客运营商(BSP)们依然在摸索。笔者认为，现有的依托广告的盈利模式，其前提尚且存疑。

首先，尽管有关博客盈利模式的探讨已经成为整个互联网行业关注的焦点，但是就目前的实际操作而言，无论是由博客网倡导的“博客金行”，还是和讯网开发的“广告联盟”，二者都对于参与其广告销售的注册博客们进行设限，因此，某种程度上就只适合于各类的名人博客，这无疑背离了支撑Web2.0的长尾效应以及草根精神，从而大大削弱了博客作为一个独立的广告销售平台的市场价值。

其次，目前国内的诸多博客运营商们(BSP)依旧各自为政，也缺乏一个权威的数据检测和评估标准，而且由于这些博客运营商各自的定位和特点，使得任何一家BSP的注册博客用户都有某种程度的局限性，因此，这就需要一个独立的第三方运营平台，从而整合现有博客资源，以实现其广告价值。

之所以呼唤第三方运营平台，还基于另一个考量，这就是单一、分散的博客运营商自行搭建广告销售平台和销售渠道，都是不现实的，这就如同之前的诸多论坛和个人门户，大都是通过参与Google广告联盟来实现其广告价值的。这也是Google收购YouTube之所以被看好的一个原因，就在于Google的客户整合、分销能力及其渠道资源。

再次，博客要想成为独立的广告平台，还需要将博客的广告价值具象为一种更为直观的广告产品和载体。举例而言，数年前红墙广告就已经看好写字楼的广告价值，但直到分众传媒将其具体化并集中在楼宇液晶显示屏上，写字楼等作为一个独立的媒体和广告平台，其价值才真正得以体现和实现。

破局博客盈利

基于以上有关博客盈利前提的分析和探讨，博客盈利显然可以从如下几点突破：

首先，博客的广告价值的实现还有赖于第三方运营平台的出现，这一平台不仅可以为博客营销提供独立的数据分析和效果评估，也将是一个广告客户集成和分销平台，并通过与博客运营商和博客主之间的利益分成协议，获取收益。

当然，第三方平台不仅可以为博客和BSP提供类似Google广告联盟等广告分销平台，而且其本身也将是一个独立的品牌分类信息(目前，58同城等分类信息网站的盈利模式也是一个问题)、博客(TAG)搜索服务平台，其盈利模式除了与BSP、博主等分成外，也可以开拓目前搜索引擎惯用的关键词广告、竞价排名广告等销售模式。

与此同时，由于与博主的分成协议，也必然为博客实名制的推广创造基础，而这一平台上的注册实名博客将会是一个极具价值的有效数据库，从而为客户创造出数据库营销的最佳渠道。

其次，网络广告的形式正逐渐突破原有的文本文件的局限，而视频广告将大行其道，但就目前诸多博客运营商来说，尽管其模板千差万别，但无论是新浪、Sohu.com、网易等门户网站的博客频道，还是博客网等独立的BSP，都尚未开通视频窗口，如果博客页面上增加视频模块和播放窗口，这无异于在数以亿计的PC终端上再造一个分众传媒——博客视频联播网，毕竟广告传播需要一个具体的固定的载体和网络，这也是分众传媒成功的一个基础。当然，这就要求BSP们增加带宽和服务器投入，毕竟速度和网民体验是关键，这就对视频播放的速度和流畅性提出更高要求。

再次，以QQ秀、QQ表情、QQ宠物为代表的个人虚拟物品的收费模式，也为探索博客的盈利模式开启了另一片天地。其实，相对于QQ的桌面终端而言，博客页面更具展示空间，且目前QQ秀已开发的产品类别，决定了其消费者大多限于女性，但随着博客用户的低龄化，“博客秀”的产品开发将更加具备想象空间，毕竟，与QQ作为即时通讯工具的主流功能不同，对于博客用户而言，“秀”的愿望和成分更为突出和强烈。

博客页面的丰富性也使得“博客秀”为相关品牌的植入式营销创造了有效空间，比如服饰、钟表、汽车、手机乃至家居、办公等相关品牌都可以作为虚拟物有效植入“博客秀”场，从而实现与品牌的无缝式对接，而博主们也可以在虚拟空间里实现与偶像们同步的奢华体验。

当然，网游行业盛行的游戏装备这一概念和产品也可以有效移植到“博客秀”中，从而将消费群体从QQ秀的单纯以女性为主扩展到男性群体，从而实现与各类影视和动漫形象的衍生产品开发有效嫁接，如可以开发“星战系列”、“哈里波特系列”和“指环王系列”装备等，当然，这都要取得相关形象的授权开发。

最后，博客与电子商务的结合将会是博客盈利前景中最值得期待的未来趋势，其实，博客页面都可以看做是一个个B2B或者B2C的“店面”，而且博客页面上一旦增加了视频窗口，其作为电子商务平台的价值将更为突出。当然，在博客页面内直接嵌入的页面语音呼叫等即时通讯功能也将是一个趋势。