某宝网近日发布的一项调研结果显示，在刚过去的2006年12月一个月时间里，中国消费者每天在网上购买超9000万人民币的商品。而在圣诞周、元旦周两个高峰期，中国网购市场更是突破了每天1亿的大关，创造了中国网购历史最高成交纪录。其中，手机等数码产品依然是过节礼品的最优选择，占据了15%的消费份额。

元旦圣诞双节网购过亿

这份调研显示，在12月1日～12月31日的圣诞、元旦购物月，中国消费者每天在网上消费超过9000万人民币，12月网上购物总体超过27亿；和去年同期相比，增长了近80%；和今年10月～11月正常购物时段相比，增长了近40%。

第三方分析师表示，随着生活节奏的加快，越来越多消费者倾向于快捷、便利的网络购物。进入12月份以来，和圣诞、元旦相关的商品销量呈持续上升状态。在某宝网上，仅直接标明与“圣诞”相关的商品，就超过2.6万件；直接标明与“元旦”、“过年”有关的商品，近6万件。

据了解，为了迎接双节高峰，很多网站都推出了大型促销活动，这也进一步刺激了消费者的购物欲望。比如淘宝就联合庞大的优质卖家，连续推出了“超值团购”、“年终疯狂大出血”、“限时抢购”、“购物抽大奖”等连环活动，很多商品的降幅都超过70%，夺人眼球，诱人出手。据了解，在12月一个月里，不少个人买家在某宝网上的消费额就超过1万元。

在整体市场交易额上，中国市场的27亿人民币虽然没法和美国市场的243亿美元相比，但中国市场80%的增长速度远远超过美国市场22%左右的平均增长速度。这说明中国的网络购物市场依然处于成长期，在未来几年仍将保持一个高速增长，共同培育市场仍是目前网购市场的主题。

物流不再成为障碍

本次调研显示了中国网购另一个让人欣喜的信号中国12月份的购物高峰分别集中在12月18日～12月22日的圣诞周和12月25日～12月29日的元旦周。这个高峰时段和线下圣诞、元旦购物高峰期几乎一模一样。这一现象说明电子商务曾经的薄弱环节——物流已经开始跟上整体市场的发展步伐。

此前，Alibaba和中国邮政、宅急送等四家中国最具规模的物流服务提供商合作，推出价廉质优的快递服务，上午下单下午收货、今日下单明日收货成为惯例，为圣诞购物高潮打下了良好的基础。

据介绍，仅中国邮政一家面向淘宝的业务组块，就有每天处理10万笔订单的能力；而专门面对Alipay用户的EMS的费用只有正常EMS费用的50%左右。

很多商家为了吸引客户，也在物流方面等后续服务方面做足工夫，往往提供“免费包装”、“免费递送”等系列服务。

手机最火，日用品增速最快

引领圣诞网购热潮的依然是手机、数码、女装、化妆品、电脑设备等传统优势项目；而日常生活用品依然保持快速增长势头。

销量最突出的是手机。在12月份，整个中国网购市场手机／通讯设备类产品销售额近5亿，占了中国整个圣诞网购市场15%的比重。

而女装、电脑设备、数码、化妆／护肤品等大类，月交易额均轻松超过了2亿。

另一个值得关注的是，日常用品依然保持2006年2季度以来的强劲势头，成为网购市场越来越重要的一块。比如保健品／食品／零食、家用电器／保健器械、建材装潢／五金工具／房产、居家日用／装饰／文具／园艺，都有让人吃惊的成交。统计显示，该类家居、装潢类产品在12月的成交额超过2.5亿，占据了近10%的市场份额。

王建红