据非汉语媒体报道，Google和Yahoo!等公司的广告平台在第三方网站关键词广告市场中扮演了主导角色，“Google提供的广告”在许多网页上已经是司空见惯。不过，一些新的关键词广告平台开始出现，他们认为Google广告的相关性较差，这给他们的创新和生存提供了契机。

EDN.COM是Google公司的成千上万广告联盟的成员之一，他们依靠插入Google AdSense的关键词广告获得收入的分成，不过，负责网站广告销售的人士贝克表示，Google的关键词广告在相关性上乏善可陈，比如读者在阅读一篇有关电脑芯片(chip)的文章，页面中Google却显示的是有关“薯片”(chip)产品的广告。贝克表示，如果能够解决这些问题，网站的广告收入还有提升的空间。

周一，挪威的“快速搜索和传输(FAST)”公司宣布推出一种新的广告销售平台产品，名为AdMomentum。这个平台和Google、Yahoo!和Microsoft公司的广告销售平台直接竞争，让众多中小出版商有了一种新的选择。

美国IDC公司的研究副总裁费尔德曼在对FAST公司的广告销售平台进行大体研究之后表示，这个平台提供的服务就好像一个盒子里的数字市场。和Google的关键词广告联盟相比，这个平台可以让网站管理员获得更多自主权，对于他们的广告收入获得更大的控制权。

根据eMarketer公司的预计，全球网页光键词广告的市场到2010年将突破一百亿美元，而去年，这一数字还只有68亿美元。

实际上，面对诱人的关键词广告市场，一些网站已经不再满足于给Google、Yahoo!和Microsoft这样的公司“打工”。去年九月份，Disney公司旗下的ESPN网站宣布中止和Yahoo!公司在关键词广告上的合作，他们将采用一套名为AdSonar的软件在网站页面上插入广告，当然，未来所有广告收入将归自己所有。据悉，AdSonar软件由纽约市一家名为Quigo的公司开发。

在搜索方面，挪威FAST公司来者不善，此前他们曾经开发了一款搜索引擎Alltheweb，但未能在市场上获得更多份额。2003年，搜索引擎以一亿美元卖给其他公司，Yahoo!公司后来又将这一公司收购。目前，Alltheweb是Yahoo!公司的实验性搜索引擎网站，有些类似Google公司的LAB。