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分析师称新浪网络广告战略收到成效
网友【老编】 2007-03-22 17:32:32 分享在【时代发展的印记】版块    898    1    1
导语:美国东部时间2月8日(北京时间2月9日)消息,新浪(Nasdaq:SINA)本周三发布了2006年第四季度财报。报告显示,得益于网络广告业务的飞速发展,新浪第四季度业绩超过了分析师的预期。美国投资顾问公司Fool的分析师里克·穆纳里兹(Rick Munarriz)就此发表了自己的看法,他认为新浪的网络广告战略已经收到成效。

新浪第四季度业绩同主要竞争对手Sohu.com有很多相似之处,两家公司的广告营收均大幅增长,移动服务业务则表现不佳,甚至两家公司的毛利率均有所下滑。但是,新浪和Sohu.com发布财报后所引发的市场反应却大相径庭,Sohu.com股价一度大幅下滑,新浪则涨至两年新高。原因很简单,两家公司的业绩有一个显著的不同,那就是新浪调整后净利润实现了增长。

2006年第四季度,不计入股权奖励支出、一次性注销费用、以及特定摊销支出,新浪调整后每股收益为26美分,高于去年同期的21美分。与此同时,新浪的网络广告战略已经收到成效。在新浪第四季度营收中,广告营收所占比例为63%。2007年第一季度,新浪预计广告营收在总营收中所占比例将达到62%到67%。

显而易见,将网络广告作为业务重心是一个明智的战略。受监管部门和移动运营商新政策的影响,中国无线增值服务市场充满挑战,服务提供商的利润率也持续下滑。为了摆脱对移动业务的依赖,新浪、Sohu.com和网易等中国三大门户都出台了新战略,其中网易选择了网游,而新浪则重点发展网络广告业务。考虑到中国互联网普及率仅有10%,网络广告市场还有着巨大的增长空间,而新浪将从中获益。
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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1   2007-03-22 17:32:32  回复

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