日有消息称，沃尔玛将开始在自己的网站上销售数字电影和电视节目，从而成为第一家进军数字内容下载市场的传统零售商。沃尔玛将同好莱坞六大电影公司建立合作伙伴关系，其中包括Disney、华纳兄弟、派拉蒙、Sony、20世纪福克斯和环球电影。

当然凭借沃尔玛的强大分销能力，沃尔玛在视频下载市场的优势明显，但是要想在视频下载市场大获全胜，沃尔玛仍然要面对消费者消费习惯以及强大竞争对手等因素的挑战!

首先，消费者消费习惯

其实在目前的美国市场上，观看非正版电影的活动很常见，已经成为一种消费习惯。市场研究机构Solutions Research的数据显示，2006年以来在线非正版现象不但没有下降，而且有上升的趋势。与2005年相比，2006年全球在线非正版活动增长了近一倍。约有五分之一的美国人在电脑上观看非正版电影，另有三分之二的人每月至少下载一次非正版电影。目前约有80%的电影下载者只登陆P2P文件共享网站，而不光顾合法下载服务。只约有40%的用户相信，从互联网上下载版权电影是一件违法的事。

所以对于沃尔玛来说，虽然其与好莱坞六大电影公司建立合作伙伴关系拥有强大的内容优势，但是要想改变消费者的习惯并非易事，其必须在价格，使用体验等各方面有所创新，而在目前看来，沃尔玛并没有做到，其价格---如果用户选择DVD发布当天下载，需要为每部DVD支付12.88美元到19.88美元的费用。如果是老电影，每部下载价格为7.50美元，此外，电视剧的下载价格为每集1.96美元，仍然偏高，在使用体验上也没有什么新意。

其次，强大竞争对手的竞争压力

虽然沃尔玛是全球最大的零售商以及全球最大的DVD销售商， 但是其在视频下载市场的实力仍然要逊色 不少，在视频下载市场中集中了诸如亚马逊、苹果iTunes、Microsoft公司Xbox Live等强势竞争对手。

亚马逊在电子商务方面的优势明显，其也在不断改进其服务， 其最近就与TiVo联合推出了一个名为“Amazon Unbox on TiVo”的网络下载服务，该服务允许用户通过电视机直接观看从网上购买或租借的视频内容;

苹果的iPod数字音乐播放器和iTunes音乐商店的联合优势以及其软件的易用性，在数字内容市场已经处于绝对领先的地位;

而Microsoft公司Xbox Live由于依靠美国三百多万的Xbox 360游戏机用户，以及出售高清视频内容和服务易用性，快速速度迅猛;

同时视频下载服务仍然有些缺陷，据称，从沃尔玛在线商店里下载一部电影大约需要45分钟，目前只能下载到运行XP或Vista的电脑或应用了Microsoft数字版权保护系统的一些便携设备上，不兼容苹果的Mac和基于Linux的电脑或苹果的iPod媒体播放设备。

而如业界所认为的，尽管沃尔玛是全球第一大零售商，但要想在数字内容市场获得成功并不容易。依托iPod数字音乐播放器和iTunes音乐商店，苹果已经在这一领域占据了垄断性优势，其它厂商难以望其项背。另一方面，沃尔玛已经在视频租赁市场败下阵来，于两年前放弃了DVD租赁业务。

所以虽然业界对全球在线视频市场的持乐观态度，预测称，虽然去年Apple公司iTunes在线商店和其他渠道的视频下载销售额仅有2.98亿美元，但到2007年，全球视频内容的在线销售将成为销售额达10多亿美元的产业。

到2010年，全球在线视频市场销售额将飙升至59亿美元，其中包括下载销售、租看和预订等多种形式，但是要想在全球在线视频市场收获果实，沃尔玛仍然要克服不少困难!

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