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巴拿马计划能否让Yahoo!绝境逢生
网友【老编】于【太平洋时间 2007-03-22 17:32:32】分享在【时代发展的印记】版块    766    1    1
《商业周刊》日前刊文指出,基于搜索模式的全新广告系统Panama已经开始显山露水,它为Yahoo!带来了新的希望。然而它真能成为Yahoo!的摇钱树吗?

在网络搜索领域,Yahoo!一直落在Google的身后。过去一年多的时间里,Yahoo!一直在苦苦追赶Google和MySpace等高速增长的网络巨头。为此,Panama广告系统就是在这样的背景下诞生了,该系统主要致力于提升搜索广告模式的效率和盈利水准,Yahoo!对这一系统寄予厚望,希望通过它缩小同Google在网络广告市场的差距。到目前为止,Yahoo!搜索广告给广告客户带来的营收远少于Google,因为按照Yahoo!的规则,广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比,Google还将广告的点击量考虑在内,从而可以为搜索者提供相关度更高的广告,提高广告点击率。

Panama系统原计划去年推出,但因种种原因推迟至今年发布。过去两年里,Yahoo!一直试图改善在搜索广告市场的表现,但由于Panama多次推迟发布而未能如愿。历经重重磨难,Panama终于在今年2月5日在美国市场投入使用,今年第二季度开始在日本市场运营。

由于采用了更精确的算法,Panama搜索技术可以让Yahoo!的用户实现更好地目标定位,逐步开始赢得广告客户的欢心。Panama正在给Yahoo!带来了新的希望。据市场研究公司的数据,在启用该系统之后,Yahoo!网站的广告点击量占总点击量的10%已上升至11%。虽然看起来不是很多,但是就是这1%将为Yahoo!公司带来可观的收益。试想每月20亿的Yahoo!用户,1%的增长将给其产生多少广告收益?

事实上,正是这1%使得Yahoo!在这方面完全可以和Google媲美。因为目前搜索巨头的广告点击量占总点击量比例也只是比11%略微多一点。分析家指出,虽然目前还不能认为Panama已经完全取得市场成功,但上述数据却表明,Panama具备巨大增长潜力,并可能在Yahoo!内部和按点击率付费搜索市场中引起连锁反应。

Panama不仅有助于Yahoo!实现长期增长目标,同时还能提升Yahoo!的整体价值。尽管Google在搜索广告市场占据了垄断性地位,但很多公司并不希望对Google过度依赖,并一直在寻找替代者。总体来看,Yahoo!新广告系统获得了广告客户和代理商的正面评价。它们认为,同Yahoo!现有广告系统相比,新广告系统更易于使用,速度也更快。与此同时,在Google力推网络办公软件挑战Microsoft之际,软件巨头很可能联手Yahoo!公司通过Panama来抗击Google。

也正是Panama广告系统的推出让Yahoo!公司今年在资本市场迎来了开门红,今年以来Yahoo!公司的股价已经攀升了19%,而Google则徘徊不前,甚至在下滑。在过去的数年间,Yahoo!和Google的股价走势呈现出相互抵触的情形-Google的股价在不断上扬,而Yahoo!则不断下滑。

Yahoo!在资本资本市场得宠的同时,搜索巨头Google的日子并不好过,目前Google的股价已经从今年1月份的500美元下滑到了440美元。尽管今年1月份,Google发布的第四财季业绩喜人,但是至此以后,其股价已经下滑了5个百分点。不过来自两大颇具影响力的市场研究机构数据表明在网络搜索市场,Google依然占据绝对的统治地位。

据ComScore媒体网络公司的数据,截止于今年1月份,搜索巨头在美国本土市场的份额达到了47.5%,而去年12月其份额为47.3%。与此同时,Yahoo!公司的市场份额则从去年12月份的28.5%下滑到了今年1月份的28.1%。

另一大咨询机构Nielsen//NetRatings的数据则表明,今年1月份的Google的美国市场份额为53.7%,而Yahoo!为22.7%。与上年相比,Google的搜索量增长了40.6%,而Yahoo!仅增长了28.8%。分析家表示,Google正在夺取Yahoo!和二流搜索厂商如Microsoft和AOL的市场份额。

无疑从数字上来看,Yahoo!和Google依然还存在很大的差距。为了赢得更多的广告收入,并缩小与Google的差距,Yahoo!需要从三个方面进行努力:提升搜索流量、削减广告成本以及提高每用户广告点击率。无疑搜索流量是最简单,也是最重要的。Yahoo!需要采取更多的措施来吸引用户,这样Panama系统才能为向用户展示其魅力,随后才会有更多的广告。

即使Yahoo!不能在全面领域内和Google抗衡,但是2007年其收入注定将超过去年,华尔街的分析家预计今后12月内Yahoo!的股价将攀升11%。而Yahoo!的官员则表示今年第二季度投资者就可以看到Panama相关的业务收入将迅速改善。

依然Panama广告系统的问世让Yahoo!有了抗衡Google的实力,一旦这一系统拓展到其它领域,那么Google终于第一次将迎来其真正的竞争对手。
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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meiguo.com 创始人

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1   2007-03-22 17:32:32  回复

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