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中国网游产业将超过西方 免费模式初现竞争力
网友【老编】于【太平洋时间 2007-03-22 17:32:32】分享在【时代发展的印记】版块    707    1    1
新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟说:网络产业符合中国消费习惯,企业找准切入点,就会有很好的盈利

从上网看新闻、打游戏、搜索资料,到收发电子邮件、开展电子商务……网络已经深入到数亿中国老百姓的工作与生活当中。在强大的网络市场前面,中国的网络产业具有怎样的发展潜力?利润丰厚的网游产业目前发展到了一个怎样的阶段?政府将采取怎样的措施来规范和引导网游产业的发展?对此,记者日前采访了国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟。

网络产业潜力巨大

记者:网络产业在中国具有怎样的发展潜力?

寇晓伟:互联网在世界范围内的发展潜力不容置疑。事实证明,在经历了网络泡沫后,互联网已经从低谷走过来,产业发展的势头更加迅猛。现在中国的互联网已经发展到了新的阶段,而网络对中国乃至世界的影响将会不断向纵深发展。

同西方国家相比,中国的情况比较特殊。判断中国网络产业的发展,不能用西方固有的观点。我认为中国网络产业的发展将会超过很多西方国家的规模和速度。这取决于网络的特点和中国人的消费习惯。网络的特点是传输快捷、交互性强、信息量巨大。对于一个越来越开放的世界,网络的作用是巨大的。中国人口基数庞大,喜欢人群交流,愿意凑热闹,只要有这样的文化背景,网络产业就会发展。网络符合中国人的消费习惯,例如SMS,国外很少有人会不停地群发SMS,西方人不会理解为什么中国SMS一年收入这么多,更不会理解有些网游会有几十万人同时在线。

网络产业符合中国消费习惯和文化习惯,网络产业在中国有独特的生存土壤和发展空间,企业只要找准切入点,会有很好的盈利,关键是要在网络的交互性中体现企业的增值服务。其实互联网信息服务发展到现在,真正形成整体的盈利模式的只有SMS和网游,其他的再热闹,到目前为止还没有形成一个整体的产业。

“免费模式”提升竞争力

记者:中国网游企业的“免费模式”曾引起国际市场的关注,您怎样评价这种经营模式?

寇晓伟:中国网游市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。2006年,中国网游市场规模65.4亿元人民币,比2005年增长73.5%,大大超出46.3%的增长预期。能够获得如此强劲的增长,得益于“免费模式”在业界的大面积推广。论软件开发水平,我们和国外还有差距,但谈到中国网游企业在经营模式上的创新,很多外国同行都佩服。

“免费模式”最成功的案例就是盛大。2005年盛大的主打游戏产品相继免费,第四季度收入从零开始,当时外界一片哗然。然而事实证明盛大收费模式转型是成功的。在此期间,征途公司、智冠公司等企业在免费模式方面都取得了成功的经验。2006年投入运营的各款游戏,84%采用了“免费模式”。“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力,最大程度地满足消费者的需求。

目前网游开发企业已经形成了相对稳定的梯形结构。第一梯队的收入规模在10亿元人民币以上,代表企业有网易、盛大、九城。这些企业虽然营业收入均出现不同程度的波动,但总体增长稳健。第二梯队的代表企业有久游、征途等。他们的收入规模都逼近或者超过5亿元。收入在5亿元至1亿元之间的企业是产业发展的中坚力量,这样的企业有十余家,包括老牌游戏企业金山、联众、光通,而Tencent、天联世纪则依靠对时尚人群的精准把握,盈利能力迅速上升。第三梯队企业虽然收入规模尚未突破1亿元,却都在积极寻找突破口。

政府应扮引导者角色

记者:政府下一步将采取哪些措施来规范和扶持网游产业的发展?

寇晓伟:在市场经济条件下,我认为政府在产业发展中的作用最重要的是两点,第一是营造健康的产业环境,还有就是对知识产权进行保护。很多软件开发企业因为非正版损失几千万元,甚至上亿元,如果政府能在保护知识产权方面加大力度,将有利于企业的创新,也有利于维护中国网游产业在国际上的形象。

很多情况下,大家认为政府扶持就是政府掏钱。其实政府应该扮演一个引导者的角色。在产业发展初期,没有完善的规则这很正常,肯定会有某些企业做出不符合产业发展要求的事。政府应该首先引导企业加强自律,讲究职业道德和公平竞争,然后是打破国外企业一统天下的局面,开发民族原创网游,搭建中外企业交流的平台。只有在交流中,才能学到国外好的经验。目前一些中国的大公司正在逐渐走向国际化,吸引了国外优秀的制作人,而且还定购国外的策划团队。韩国政府给网游企业很多钱,促进了产业的发展,但是中国政府没有给钱,中国的网游企业也发展得很好,我认为市场的东西还是要用市场的手段来处理。

目前中国游戏产业在发展过程中还存在诸多问题。例如,行业管理法规有待进一步完善,行业秩序有待进一步规范。此外,行业自律意识、责任意识比较薄弱,原创游戏的研发人才缺乏,游戏题材创新能力较差,“私服”、“外挂”、盗号等侵权非正版违法活动仍比较猖獗,这些问题都制约着中国游戏产业的发展。客观地说,目前中国游戏产业还处在发展的初期,今后竞争将越来越激烈,我们必须对当前中国游戏产业所处的境遇、存在的困难和问题有一个清醒的认识。
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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1   2007-03-22 17:32:32  回复

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