现阶段会以ODM为主，今后可能以自有品牌进入市场

自成立以来一直做上游液晶电视面板的京东方科技(集团)股份有限公司(000725.SZ，下称“京东方”)，目前宣布进军下游液晶电视整机产业，此举令目前早已非常激烈的液晶电视市场竞争变得更加残酷。

昨日，京东方发布公告称，为满足运营需要、增强业务持续发展能力，京东方向下属全资子公司——北京京东方专用显示科技有限公司(下称“专用显示公司”)增资4000万元。

位于北京市经济技术开发区(亦庄)的专用显示公司，之前的注册资本为2000万元，前身为北京京东方软件与系统集成有限公司，于2005年变更为专用显示公司。

对于“增资资金用途”，京东方表示，将以京东方在北京的第5代液晶面板生产线的产业为基础，专用显示公司通过投资建设液晶专用显示产品项目和数字视频项目，重点加强扩大液晶整机产品的产销能力。

昨日，京东方相关人士向《第一财经日报》承认，进入这两个领域，意味着京东方首次进入下游液晶电视整机产业，京东方预计液晶显示器和液晶电视的需求量将持续大幅增长。专用显示公司的上述两项目，是京东方液晶产业链中重要的一环。

京东方公告称，在“液晶专用显示产品项目”方面，专用显示公司自主成功研发了列车车载液晶电视、医用智能电视等，去年已经与加拿大的PTL公司、中国的广源传媒公司、中铁一品公司分别在高亮显示器、列车车载液晶电视方面签订了合作协议和销售合同。

在“数字视频项目”方面，专业显示公司市场定位于开拓液晶电视的ODM(原始设计制造商)内/外销市场，向欧美出口具备内置DVB-T及ATSC数字电视接收功能的中小尺寸(17~26英寸)的液晶电视和向国内品牌整机厂商销售具有I-module技术的液晶电视。

京东方相关人士表示，在液晶电视整机生产领域，专业显示公司并不会进行低层次的、简单的OEM(由客户提供设计方案的代工)，而是会注重专业显示公司的自身原始设计方案，现阶段会以ODM为主，今后，京东方还可能以“自有品牌”的方式进入终端消费市场，与液晶电视整机厂家正面交锋。

记者采访中了解到，TCL、康佳、创维等国内主流液晶电视厂家，并不担心自身的上游供应商进入下游产业。

创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示，创维一直从京东方那里采购大量的上游液晶面板，如今京东方进入下游液晶电视产业，并不会影响双方的供求合作关系。液晶电视整机产业和上游面板产业是截然不同的两个领域，在市场推广、营销渠道建设、价格定位等方面都有很大差异。