以行销学的观点来说，当一个品牌被消费者所认同之後，一种既定的品牌形象也随即产生，纽约服装品牌Calvin Klein就是一个最好的例子。西元2002年，设计师Calvin Klein将公司出售予PVH集团後，Calvin Klein本人就退居幕後，女装设计大权也因而转移至现任设计师Francisco Costa身上，一时之间令许多人无法接受。

2004春夏女装是Francisco Costa首场的发表会，试验性的设计，让原本属於Calvin Klein的风格并未完全精准掌握，媒体也未给予过多评价，但2004∕2005秋冬女装是Francisco Costa一手负责的设计，但发表会却是短短就结束，不禁有点令人失望。

柔软舒适的材质，如水洗丝料、绸缎、雪纺纱、轻薄毛料与cashmere等，搭配上黑色、象牙白、奶油黄、浅棕色、蓝灰色与粉桃色等轻浅中性的色调，Francisco Costa希冀呈现一种简单舒适的风格。飘逸的丝质洋装、小牛皮短裙、撕裂效果的裙子或宽松及臀的绑带夹克亦或是黑色摩托车骑士夹克、oversize剪裁的外衣，再加上可以相互混搭的单品，如羊毛短夹克、雪纺纱背心或是一件简单的白衬衫等，整体看似丰富，但就本质上来说，整个服装系列缺乏一种乾净俐落的线条，似乎欠缺Calvin Klein一贯的风格，是Francisco Costa有待改进之处。