进军无线音乐市场 加快战略转型

近几年，具有鲜明娱乐性、流行性和分享性色彩的无线音乐产品不断受到音乐爱好者的追捧，显现出巨大的市场潜力。据初步统计，从2003年初ChinaMobile推出手机彩铃业务以来，目前大概有2亿手机用户使用这项业务。专家预测，到2008年，国内无线音乐用户将达1.14亿户，包括彩铃、IVR和WAP音乐服务等在内的无线音乐增值业务收入将达到170亿美元。

早在几年前，ChinaMobile依据自身的实际情况，在各省（区、市）开发和制作各种音乐产品供消费者选择，涉足无线音乐市场。但这种下载、试听服务分散零碎，不能在全国范围内给音乐爱好者提供一个标准化和统一的服务，规模效应无法形成。不断增长的移动终端普及率和用户需求，给无线音乐产品的制作、完善以及无线音乐市场产业链的升级提出了更高的要求。作为西部最大移动通信运营商的ChinaMobile四川公司，因其在音乐产品开发、新业务发展方面所取得的突出业绩以及与各SP逐渐成熟的合作模式，而受到ChinaMobile集团公司的肯定。2005年6月，在四川公司的积极争取下，ChinaMobile将四川确立为无线音乐类产品的创新基地，加快构建12530ChinaMobile音乐门户网站。

无线音乐基地建成后，四川移动主要负责ChinaMobile无线音乐内容的引入管理和制作分发，特别是对版权的严格管理，保证了ChinaMobile无线音乐内容完全正版；同时基地还承担着中央音乐平台的建设运营、12530.COM无线音乐门户网站的运营及对全网无线音乐业务的支撑工作任务。它的建成，对整合以前各省（区、市）的分散音乐资源、技术和产业优势起到了明显的聚合作用，实现了ChinaMobile用户手机一点接入、全网服务的目的，真正可以让一个音乐铃声唱响中国。日前，ChinaMobile总裁王建宙在四川公司总经理李华的陪同下，前往无线音乐基地视察，充分肯定了基地建成对于ChinaMobile向综合信息服务商角色转型的重要意义，并对无线音乐基地的工作提出了具体要求。

瞄准用户需求 打造全新门户网站

无线音乐排行榜、无线首发、无线音乐俱乐部是在ChinaMobile无线音乐12530门户网站上的主要栏目，作为中国无线音乐排行榜官方指定发布站点，一年来，12530打造了“无线音乐新歌榜”、“无线音乐销量榜”、“无线音乐抢鲜听”三大品牌栏目，进一步加快了无线音乐业务的普及和发展。前不久，ChinaMobile举行了“齐聚好时代”——任贤齐全新国语大碟《老地方》独家无线首发仪式，任贤齐的“粉丝”可以通过手机登录ChinaMobile12530音乐门户网站的无线音乐排行榜，第一时间听任贤齐的新歌。

行业人士表示，随着ChinaMobile通信市场的发展、增值业务应用的进一步丰富以及手机用户规模的不断扩大，手机作为第五媒体的特质将得到更广泛的认同。此次无线首发，不但能将任贤齐的歌曲最早、最快、最便捷地传递给广大歌迷，而且通过无线通信技术还能帮助歌手及唱片公司将娱乐进行到底，促进整个产业链的健康发展。据悉，无线音乐基地无线音乐首发栏目自今年6月9日推出以来，每月一期，除第一次推出8首新歌以外，以后每期推出10首新歌，目前已经共计推出58首。其中包括潘玮柏的《来电》、张靓颖的《这该死的爱》等这些包含了丰富的流行音乐元素的歌曲，深受音乐爱好者的喜爱。

在近日举办的第三届“北京2008奥运歌曲征集评选活动颁奖晚会”上，ChinaMobile还为晚会在无线音乐平台上开通了免费试听最新奥运歌曲的通道，为广大移动客户在第一时间收听奥运歌曲提供了新的选择。据介绍，在8月31日前，移动客户拨打125904032或者登录12530.com进入“畅享08奥运”目录，就可以同步免费试听、彩铃定制、点送奥运最新歌曲；也可以通过手机访问“畅享08奥运”专区，同步免费试听、下载奥运歌曲以及免费下载手机振铃、“手机卡拉ok”客户端和奥运歌曲伴奏音乐。无线音乐基地的门户运营和平台支撑的帮助ChinaMobile成功开展类似活动的重要作用正在逐渐体现。

在今年春节联欢晚会上，《吉祥三宝》以其轻快的旋律深受观众喜爱。细心的移动手机用户很快就发现，通过发送手机SMS或登录ChinaMobile无线音乐的门户网站等方式，就能很方便地把这首歌曲设置为手机彩铃。原来，ChinaMobile无线音乐基地音乐“梦工厂”是一个无线音乐内容引入、制作中心，它成功地把春节晚会上一些深受观众欢迎的语言、歌舞类节目及时制作成各式各样的音乐产品，供无线音乐爱好者试听下载。无线音乐基地也因“春晚”彩铃的巨大成功而开始大范围进入无线音乐爱好者的视野。目前，音乐“梦工厂”正在搜集每个歌手从个人资料到唱片公司的所有信息，准备创建中国最大、最全的无线音乐版权信息库，在维护无线音乐内容完全正版的同时，保证了音乐内容能够广泛满足ChinaMobile客户的需求。从建立至今，“梦工厂”已经加工、整理了近8万首歌曲，另外的2万余首也正在整理制作过程中。

“拼的就是响法”。去年10月，ChinaMobile第一届“彩铃唱作先锋大赛”正式拉开帷幕，这是继“超级女声”、“梦想中国”之后，又一次全国性的娱乐选秀活动。大赛提倡“草根力量”创造更多原创内容，着力发掘和打造未来的“创作型彩铃明星”。由于海选的低门槛和彩铃内容本身的幽默、搞怪，让本次大赛成为一场全民参与的活动。大赛分全国海选、分区赛、晋级赛和总决赛几个阶段，任何人都可以以个人名义或组团参赛，在没有任何大规模宣传造势的情况下，网上报名人数高达50多万。很多选手表示，参加比赛最看重的是比赛对于他们原创能力的考验，给了他们一个展现自己创作才华的平台，能够让更多的人认识、喜欢他们的音乐作品。观众可以方便地通过发送SMS以及在ChinaMobile无线音乐门户网站上进行投票，支持自己心目中的平民英雄。

无线音乐俱乐部 畅享音乐的自由国度

为丰富无线音乐基地的业务内容、进一步拓展无线音乐市场，今年7月18日，ChinaMobile成立无线音乐俱乐部。它是一个全新的音乐体验社区，为ChinaMobile用户提供音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等一站式音乐消费及娱乐服务。注册为无线音乐俱乐部会员后，用户可获取最新的音乐娱乐资讯及明星动向，享受最新音乐试听、明星照片下载、手机铃声下载、彩铃订购以及订阅免费排行榜SMS杂志等诸多服务。会员还有机会参加音乐沙龙会或明星见面会，享受会员专场的歌星演唱会，并拥有提前享受无线音乐首发体验和音乐终端首发优惠的“特权”。专家认为，ChinaMobile围绕音乐主题创新业务，不仅是业务开发和商业应用模式的尝试，更是向“移动信息专家”转型具有战略意义的动作。

据了解，ChinaMobile无线音乐基地的成立标志着ChinaMobile已经在由运营商、唱片公司、SP、手机终端厂商组成的无线音乐产业链中扮演了重要角色。无线音乐基地的优势就在于能帮助ChinaMobile不断利用自身的平台资源、品牌资源与唱片公司等产业进行整合，深入音乐内容通路与版权管理、增值业务平台管理和运营以及无线音乐推广等所有环节，组成无线原创音乐从生产到消费的完整产业链，以逐渐达成较为明晰的无线音乐发展战略。ChinaMobile副总裁鲁向东也表示，基于手机和移动网络的无线音乐是一种全新的音乐消费形态，将在未来几年以几何级增长速度风行全球，未来的ChinaMobile无线音乐基地将积极联合各方合作伙伴，加快中央音乐平台二期建设，为歌迷提供更丰富、更便捷的无线音乐产品，共同打造一个有活力的价值链，让无线音乐基地的动人歌声唱响整个中国。