SP重获投资者青睐 Sohu.com股价评级定为“买进”

11月28日，据外电分析报道，中国SP公司现在重新获得了投资者青睐，这些SP主要为中国数亿名手机用户提供音乐下载以及其他服务。而在此之前6月份出台的新运营规定曾使得这些公司的股价在7月份大幅受挫。

今年6月，ChinaMobile及中国联通采取措施打击收费欺诈以及侵害无线增值服务用户权益的其他行为。新规定主要针对那些欺骗客户强行订制并扣费的公司，它们往往是一些名不见经传的小运营商。不过，新规定对分析师们所谓的更加“合法”的公司也产生了巨大影响，如主要提供无线服务的Tom.com有限公司(Tom Online)，它也从手机用户身上赚取收入。

最近几个月，在纳斯达克上市的这些SP公司股价出现反弹。分析人士称，这个新动向说明投资者信心有所恢复，他们相信新规定带来的负面影响并没有之前担心的那么严重。

除了股价回升，一些分析师十分看好这些公司的发展前景。“中国的手机服务市场仍将以十分强劲的步伐继续发展，”摩根士丹利(Morgan Stanley)驻Hong Kong技术分析师季卫东(Richard Ji)说。“中国年轻消费者很喜欢手机，而且他们将成为重要的决策者……整个领域将比以前更加健康。”

总部设在北京的咨询公司BDA China估计，中国的手机用户每月在音乐铃音及彩铃上的平均支出约为人民币6元（约合75美分）。BDA还表示，仅彩铃一项每年能够为公司带来高达4.3亿美元的收入。

但是手机用户抱怨称，他们经常为自己根本不愿订购的服务而缴纳费用。这种投诉推动了新规定的出台。新规定强制服务提供商为所有订制的服务提供免费试用期以及与客户进行“二次确认”。这个规定在短期内对一些公司造成了巨大的冲击。Tom.com的股价7月下挫了约45%，公司第三季度净利润较前一年同期下降了59%。

分析人士说，Sohu.com受此新政影响，收入下降幅度低于公司预期，网络广告等其他业务则超过公司的预期。从10月24日至11月24日，Sohu.com股价回升22%。德意志银行(Deutsche Bank)的中国技术分析师鲍威廉(William Bao Bean)对Sohu.com的评级仍为“买进”，将其12个月的目标价格定为28美元。鲍威廉在11月3日将对新浪的评级从“持有”上调至“买进”，其12个月目标价格为34美元。新浪周一早间为每股28.15美元。

一些分析人士说，运营商今年实施的这些规定有助于这些重要品牌所有者的长期发展。德意志银行的宾威廉说，他预计市场还要进一步整合，一些小公司将被淘汰出局，而对手机服务的需求将继续增加。宾威廉说，他认为增长速度会非常快。“在接下来两年中，你会看到手机服务市场将成为一个重要的市场。”他这样说道。