鼓励观众互动参与电视节目的电视SMS，已成为今日荧屏普遍的一道“甜点”。只是，透过这道甜点，一丝苦涩伴随而来：如今的SMS花样越来越多，可左看右看，观众发送的一条条手机SMS越来越像一张张电子彩票。

国内电视SMS的迅速崛起，与2005年的超女观众总动员有关。一句“支持她，就给她投票”的游戏规则，拉动了一场庞大的国内手机SMS消费潮，其结果让许多电视人意识到双赢机会：手机SMS的参与，不仅让电视节目赢得了人气，更赢得了大量财气——单纯一条SMS固然价低，但积少成多的总额，却堪与大手笔的广告收入媲美。

一夜间，电视SMS在荧屏蔚然成风。除了选秀综艺节目大量使用外，新闻类节目、电视剧栏目等也开始“邀请”观众发送SMS参与“新闻讨论”或“剧情讨论”等。

为了有效吸引SMS，时下许多节目通过“发SMS赢大奖”的方式“筑巢引凤”。某地卫视“指上谈剧”邀观众发SMS即有机会赢得港澳行；给某地卫视《武林风》节目发SMS即可当场参加抽取800元现金大奖。更有甚者直接请观众“发SMS赢大奖”：如某地卫视《猜猜奖品在谁身上》，画面中三个卡通版老头中只有一人身上藏了金元宝，每一轮发SMS猜中元宝所藏的观众，即有机会赢取每一轮分别赠出的MP3、手机、数码相机、笔记本电脑等奖品。“SMS中奖风”在荧屏愈刮愈猛，让许多人不免担忧：这样的SMS性质与虚拟的电子彩票无异。

专家指出，尽管彩票在国内是合法的博彩项目，但毕竟只有少部分人“博”到“彩头”，而绝大部分人无谓付出。电视SMS赢大奖的方式，实质内容与彩票无异，因为少部分观众得到的“奖品”前提建立在大部分观众发送的无谓SMS上，这其中剩余的更大利润，是电视台和SMS平台商共同所得。

电视SMS赢奖游戏，客观上促进了全民博彩风。专家指出，从社会意义来说，少数人博彩影响不大，但全民博彩一旦成风，就易失控。国内有一种被禁的游戏机叫“老虎机”，吃钱容易吐钱难。一旦电视“博彩式”SMS蔚然成风，电视机可能成为“老虎机”，这不得不引起我们的警惕。