奠定品牌优势

在2001年Ericsson和Sony合资成立Sony Ericsson后，Sony Ericsson已经成为全球最大的手机制造商之一。

日前，Sony Ericsson迎来了其五周年纪念日。据索爱中国公司透露，截至2006年11月，索爱已经成为仅次于Nokia、Motorola 、Samsung 的全球第四大手机制造商，而在中国这一全球最大的手机市场，索爱也已经从5年前的市场份额接近零，转而成为中国市场前五名。

从五年前的蹒跚起步开始，Sony Ericsson已经成为全球最为引人注目的移动通信品牌之一。作为Sony和Ericsson50:50的合资公司，成立于2001年10月的Sony Ericsson在成为全球第四大手机制造商后，正试图成为全球手机三强之一的品牌。

据Sony Ericsson公司总裁马勒斯·弗林特认为，在取得中国和全球市场份额的巨大突破后，Sony Ericsson已经具备快速增长的基础。

马勒斯·弗林特表示：“融合Sony和Ericsson的智力和资源优势后，Sony Ericsson已经拥有世界级的完整产品线和服务，并使我们在市场上拥有差异性的独特优势。”

与此对应，在Ericsson和Sony合资后，双方表示，已经将母公司的优势资源注入Sony Ericsson，其中包括Ericsson在基础设施和电信方面的专长，以及Sony在消费类电子产品和娱乐资源方面的技术优势。同时，Sony Ericsson还将获得包括Sony旗下娱乐公司的内容资源。

“在以5年时间进入全球前四后，Sony Ericsson将继续整合包括影像、音频/视频、娱乐和消费类电子产品，推出新技术手机产品，以进一步扩大在中国和全球市场的份额。”马勒斯·弗林特称。

同时，Sony Ericsson还透露，在品牌方面，Sony Ericsson也将进一步加大投入，包括赞助、市场推广、广告推广和促销等。

此前，Sony Ericsson已经宣布对世界女子网球职业巡回赛的全球冠名赞助，同时对在中国北京举行的中国网球公开赛、上海举行的大师杯网球赛进行赞助；与此对应，Sony Ericsson也宣布，将利用Sony BMG和Sony哥伦比亚电影公司的资源，推出如与知名歌手Christina Aguilera和影片《达芬奇密码》等联手推广的活动。

份额增长强劲

在宣布全面增加对市场的投入后，Sony Ericsson在手机市场的份额正继续其高速增长态势。

此前，Sony Ericsson已经宣布推出其全新外观和感觉的品牌标识，以使用户对其品牌产生更直接的感受。据索爱透露，在推出新的品牌标识后，Sony Ericsson的市场份额得到了进一步的提升。

与此对应，Sony Ericsson中国公司宣布，在过去5年中，Sony Ericsson已经在中国Hong Kong等地区，成功跻身当地市场热销机型的前两名，而在中国内地市场，Sony Ericsson也长期跻身市场销量前10名的热销机型行列。此前，包括中国市场的T618等机型，已经使Sony Ericsson在中国市场进入前五名，并处于和联想争夺市场第四的地位。

据Sony Ericsson公布的第三季度财务报告显示，Sony Ericsson今年前三季度出货量达到1980万部，比去年同期增长43%，销售收入达29.13亿欧元，比去年同期增长42%；税前收入达到4.33亿欧元，比去年同期增加187%。净利润为2.98亿欧元。

与此对应，Sony Ericsson同时宣称，由于得益于K800/K790 Cyber-shot影像手机和系列Walkman音乐手机等畅销机型的成功，Sony Ericsson市场份额继续扩大。而通过Walkman音乐手机W850等高端机型，Sony Ericsson也进一步加强了音乐手机市场的地位。

强化产品研发

此外，在宣布市场份额获得强劲增长后，Sony Ericsson也同时宣称，将全面加大在手机、附件、应用等领域的研发。

据了解，目前Sony Ericsson计划进一步加强在Walkman音乐手机和Cyber-shot品牌拍照手机的开发，以保持其在影像和音乐手机领域的行业领先者地位。

与此对应，Sony Ericsson也表示，目前索爱已经形成了覆盖手机、附件和应用的完整的产品线，并且推出多种手机附件，以形成用户的使用习惯。

同时，Sony Ericsson也宣布，将加强中国研发中心的市场地位。据了解，目前中国研发中心是索爱全球范围内第二大研发中心，也是全球五大研发中心之一。中国研发中心研发的第一款手机产品折叠影像手机Z530c在今年4月全球上市，它是Sony Ericsson第一款在中国设计、研发和生产的手机。

Sony Ericsson也透露，目前位于北京的北京索爱普天移动通信有限公司是Sony Ericsson的主要生产中心，其产量占Sony Ericsson全球产量的三分之一以上。