流媒体和MP3整曲下载业务有望成为无线音乐市场新的增长点

2004年以来，无线音乐市场持续高速发展。随着网络条件的改善以及高性能多媒体手机终端的快速普及，无线音乐的产品形态也日益丰富。目前各类形态的无线音乐产品分别处于不同的发展阶段，在Hype Cycle曲线中处于不同的位置。



易观分析

易观国际认为，目前不同服务类型的无线音乐正处于不同的市场预期发展阶段，其中：

1、铃声、歌曲下载已经进入稳定发展阶段。用户需求趋向明确，目前技术能较好地满足需求。市场需要解决的主要问题是通过有效的、创新的市场推广手段和营销策略，不断扩大用户规模。

2、CRBT业务在渗透率超过30％之后，已经进入低级饱和期。期待2007年，在运营商的大力推动下，逐步解决业务便捷性不足和产品同质化问题，以再次步入稳定上升通道。

3、IVR已经成为多种无线音乐产品的代收费方式。由于2006年运营商出台严厉管制政策，对包月业务造成重大影响，SP将资源转向受政策影响较小的IVR业务。2006年下半年起，IVR业务结束调整，开始进入稳定发展阶段。

4、流媒体服务（主要是歌曲在线播放）处于市场起步阶段。尽管ChinaMobile和中国联通均已开通相关服务，但由于网络和终端的限制，目前的产品以及服务均十分有限。

5、随着音乐手机的日益普及，MP3整曲下载成为新的时尚体验。目前MP3下载中的主要问题是2.5网络速度的制约。ChinaMobile的GPRS和中国联通CDMA1X网络，都不能支持MP3的快速下载，影响用户的使用体验。如果3G网络迟迟不能部署，将给非正版MP3留下空间。

易观观点

CPBT业务和铃声下载业务在未来一段时间内仍然是无线音乐业务的主要产品形态，但是铃声格式将逐渐过渡到以MP3铃声为主。

而MP3整曲下载已经进入快速发展期，有望在3G牌照发放后，形成爆发。但是在现有移动2.5G网络条件下，下载速度慢，用户体验较差，潜力难以释放。而在联通的CDMA-1X 2.75G网络上，用户体验上已经体现出了比较大的现实优势。3G后无线互联网将成为MP3整曲下载的重要渠道，并促进运营商进入传统意义上由（有线）互联网服务商占据的正版数字音乐发行市场。

与音乐相关的流媒体业务还处于导入期，其发展速度主要决定于3G网络的建设、发展情况。