自中国网通宽带在线有限公司于今年5月正式成立，中国首家全视频门户网站“CNCMAX宽带我世界”正式上线之后，原先在很多户外广告牌上看到的“CNCMAX”品牌形象，正在逐渐变为身边的实际应用。

宽带在线公司成立之际对“CNCMAX宽带我世界”网站的定义是提供全视频、高接入速率的综合服务，借此全面突破现有的宽带内容模式，实现互联网的第三次跨越。在日前的“2006中国手机动漫大赛”开赛之际，中国网通宽带在线副总经理高文龙接受了记者的专访，介绍了宽带在线近期的发展情况和中国网通宽带战略的具体实施计划。

高文龙解释，中国网通宽带在线今年的重点工作就是在内容上加大应用力度，参加“中国手机动漫大赛”的活动，实际上也是想从手机上的新兴业务中学习一些经验，以便于为宽带在线的3G内容服务做一些必要的准备。

在宽带在线公司的发展策略上，高文龙强调说：“宽带在线有限公司是为了落实网通集团的三大战略(宽带战略、奥运战略和国际战略)中的宽带战略而成立的经营实体，因为宽带战略是目前这三个战略中的最核心内容。从经营上来讲，宽带在线公司经营的主业与集团的主业有些不同，鉴于通信环境和用户需求的变化，运营商本身需要转型，战略也需要创新，这就需要固网运营商从内容和应用上探索一种新的商业模式，这个任务就交给了宽带在线有限公司。在未来的发展规划上，宽带在线的内容服务平台将具备跨网的业务提供能力，既能给宽带网提供内容，也能给未来的移动网络提供相应的内容，这有利于降低集团的经营成本，更重要的是可以提供融合型的服务，有利于开发更多具有创新意义的服务供固网用户和移动用户选择应用。”

“通过近期的运营，我们已经看到了这样的端倪。”高文龙补充说。

高文龙介绍，中国网络集团在宽带业务上的发展思路已经进行了调整，从过去的“宽带接入”变为了“接入＋内容”。针对专门设计的产品品牌即“CNCMAX宽带我世界”的营销活动，也在全国各地开展了起来。

“固网运营商提供宽带内容服务，以视频内容为主是比较占优势的，因为网站类的业务都不是固网运营商的强项，但宽带视频是固网平台上的强项，除了有庞大的网络系统做支撑，固网平台上还有专业的流媒体内容分发平台，门户网站若经营流媒体业务，还需要与运营商合作。视频内容将是宽带在线的主打产品。”高文龙总结固网优势时说。

据了解，ADSL和宽带内容捆绑，也是网通在提高用户ARPU值方面的一个举措，鉴于固网运营商的地面传输网络优势是其他运营商没法相比的，教育、医疗保健等宽带服务和传统电信业务捆绑起来，能够满足用户更多的需求。

“内容优势加资源优势，就是固网平台的特点。”高文龙说，“宽带在线目前在内容和应用开发上下了比较大的功夫，很快就会有具体业务推出，在内容营销方面，9月中旬我们组织了一个主题为‘宽带嘉年华，精彩我世界’全国范围的内容营销活动，核心模式就是‘接入＋内容’，借此提高付费用户的渗透率，这也是迄今为止中国网通最大规模的一个内容营销活动，既是一次营销活动，也是经营模式的一次创新。”

记者了解到，宽带在线的网站设计不同于传统的门户网站，而是全国主站＋地方分站的模式，地方分站于当地网通的计费系统连在一起，便于网通向用户提供接入服务的同时提供付费的服务，“这是由用户自由选择的，不是强制的，我们有12个内容套餐，套餐内容还在不停地更新，根据用户需要和应用热点进行不断调整。”高文龙总结说。

据悉，宽带在线有限公司还将统一业务管理，加大对各类业务产品的调度和包装力度，提升内容应用服务的整体竞争能力。