2006年德国世界杯期间，手机电视一度成为热门话题。以此为契机，手机电视发展进入了一个前所未有的活跃期，至9月6日，北京城区手机电视开播，将市场气氛推向高潮。业界深受鼓舞，有人更以“春天来临”相形容。实际情况真的如此乐观吗?笔者不敢苟同。

主要障碍依然存在

手机电视作为一个概念的出现，迄今已有数年历史。几年来，市场宣传不少，真正的业务开展却不多，“雷声大雨点小”，进展一直颇为缓慢。之所以出现这种状况，与一些严重的制约性因素长期难以消除有关。这其中，产业政策、技术标准是最明显和最主要的两大障碍。

依照中国现行的行业管理职能分工，电视传媒归属于广电总局管理。对于传统的电视传播来讲，这一点似乎不存在任何争议。然而在移动电视(包括手机电视)时代来临之后，谁来管理却成了一个问题。日前在“2006中国国际消费电子展”上，一位中国国家信息化产业部官员就对目前的管理体制提出了质疑。的确，如果把手机电视看作是一种移动通信增值业务的话，就应该划归中国国家信息化产业部来管;而如果是作为一种新型电视传播技术的话，则仍然要归广电总局管辖。直至目前，两个部门在划分标准上仍然存在较大分歧，局面模糊不清。与此同时，技术标准上的问题也未得到根本解决，主管部门在多种标准的选择上显得犹豫不决。今年5月，广电总局将DAB定为推荐性行业标准，要求业内必须统一技术标准，按照自主创新的原则发展手机电视业务。表面看来，广电总局的态度非常明确和坚决，其实却仍有含混之处。即如北京目前开通的这套DAB系统，据说也并未严格按照DAB标准来做，而是采用了国外DMB标准的很多东西，广电总局对此没有表示反对。这种现象说明，DAB非正式标准的地位有些尴尬，能否最终站得住脚还是一个未知数。在此状态下，业务发展肯定要受影响。

赢利前景不容乐观

政策与标准之外，另一个关注焦点是赢利模式。在这个方面，可以说至今为止还没有找到很好的方略，不少业内人士对此深为担忧。

说到赢利模式，按照传统电视传媒的经验来理解，主要可归结于两点:一个是如何向手机用户收费，另一个则是如何获取广告收入。相比较而言，后者的解决应该更容易一些，但仍有一个时间段的问题。在市场启动的早期，运营企业不可能获得太多广告收入，几乎完全要依靠自身投入支撑运营。可以想见，这一时期企业面临的经营压力会非常大。

更大的难题，是如何向个人用户收费，收的高了用户不干，收的过低则运营企业承受不起。尤其是国内的手机用户一向非常节省，消费能力有限，对SP收费问题极为敏感。世界杯期间，有移动运营商开出10元包月的手机电视资费标准，按理说已经够低了，却仍难以提高消费者的兴趣，而这点钱在被移动运营商拿走大半之后，对于SP来说已经没有什么意义。

当然，世界杯的节目资源较为单一，是导致用户消费热情不高的一个主要原因。可以肯定地说，在市场发展进入正常轨道之后，节目资源会得到极大地丰富。但问题是，即便如此，运营企业也不敢说就能很快从用户身上获得足够的利润，相反却是要为此投入更多的资金，经营压力实际会更大。

应用环境尚有瓶颈

手机电视一向被看做是“杀手”级的手机增值业务，业界对其可以说是充满期待。

然而正像前文所说，从用户的角度来看，至少在目前它还不具备太大的吸引力。原因除去上面提到的节目资源与收费标准之外，还有一个重要的因素，就是应用环境问题。
简单说来，手机电视有单向和双向两种传输方式，从目前的情况来看，无论单向还是双向，都受到终端设备与网络带宽两方面条件的严重制约。终端设备方面，目前市场上可以观看电视的手机不仅类型偏少、价格偏高，而且电池能够支撑的使用时间也较短，一般只能持续使用1小时左右。至于网络带宽，以目前移动网络所能达到的最高传输速率，也很难让用户得到良好的收视享受。

两大瓶颈的存在，无疑会对用户的消费热情产生不利影响。当然从技术发展的角度看，这两个问题最终都将得以圆满的解决，但这显然需要一定的时间。在此之前，手机电视市场不可能获得理想的发展。

上述种种，仍然没有把手机电视存在的问题全部摆出来，但仅是这些，已经足够让我们清醒地认识到其发展的艰难程度。目前的市场状况，说是春天或许也未尝不可，因为毕竟是从无到有形成了一定的气候，但这个气候却跟实际的春天相差甚远。

手机电视看起来美吗

手机电视一直被称为“杀手”级应用，无论你对此敏感与否，它已经悄然进入市场，未来能够影响你的生活吗？以下的数字表明，手机电视是一个充满诱惑的大蛋糕：

７％

目前有７％的移动通信用户希望使用手机电视业务

１／６

目前希望使用手机电视业务的人中愿意对运营商付出占ＡＲＰＵ值１／６的费用

５０％

从现在开始的５年里，手机电视的增速每年将超过５０％

３１５％

在未来５年中，中国手机电视用户的ＣＡＧＲ(复合年均增长率)将超过３１５％

９４００万到２００９年，手机电视用户数量将达到９４００万

５亿

２０１１年手机电视用户数量将达到５亿

６０亿元

到２００８年中国手机电视市场规模将超过６０亿元

今年９月，注定是手机电视发展一个重要的月份。９月２６日，手机电视正式在北京开播，这意味着广电系统主导的手机电视产业全面启动。近来，“手机电视”呼声渐高，已成为业界近期的高频词汇，虽然手机电视的标准和政策还都有待确定，但是，手机电视成为新媒体的前景已经被越来越多的人所期待。

５０％增长，２００８年中国手机电视市场将过６０亿元

“昨天的电视节目不错啊，要不说‘欧冠’才是真正的世界杯，看人家那球踢的！”“你昨天不是还在火车上么？什么时候看的？”“用手机啊，你可别说你不知道手机还能看电视？！”没错，如果现在还有人没听说过“手机电视”这个概念，一定会被人讥笑。
用手机看电视早已不是新鲜事，但由于必须通过运营商的网络传输，因此电视画面的流畅度受到网速的制约，而且高昂的费用也让普通老百姓难以承受。但随着市场竞争的加剧，移动、联通手机资费的大幅度下调，以及北京ＤＡＢ移动多媒体广播（包括手机电视）业务的免费开播，让人们看到了这个市场日趋完善的曙光。
２００６年９月１日，即地面数字电视国标颁布的第二天，移动电视(手机电视)国际高峰论坛在深圳召开，信息产业部通信科技委员会常务委员谢麟振在论坛上透露，虽然手机电视的中国标准出台尚无具体时间表，但移动电信运营商与广电运营商将进行更深层次的合作。手机、电视，一个都不能少。这是现代中国人生活的真实写照。而把二者整合在一起，无疑是一个宏伟的构想，而且必将带来巨额收益。

·７％目前有７％的移动通信用户希望使用手机电视业务

·１／６目前希望使用手机电视业务的人中愿意对运营商付出占ＡＲＰＵ值１／６的费用

·５０％从现在开始的５年里，手机电视的增速每年将超过５０％

·３１５％在未来５年中，中国手机电视用户的ＣＡＧＲ(复合年均增长率)将超过３１５％

·９４００万到２００９年，手机电视用户数量将达到９４００万

·５亿２０１１年手机电视用户数量将达到５亿

·６０亿元到２００８年中国手机电视市场规模将超过６０亿元

ＩＭＳＲｅｓｅａｒｃｈ公司提供的这组数字就是电视移动公司为了抢占先机，冒着设备闲置的危险，投入大笔资金大范围设置手机电视网络发射台的主要原因。尽管从２００４年手机电视的概念提出以来，手机电视业务一直处在没有国家标准、终端和受众的不明朗局面，但该业务在信息产业部电信研究院通信信息研究所每个季度出版的热点移动通信业务排行榜中，２００５年和２００６年上半年一直位居前列。

两巨头ＰＫ，手机电视、电视手机究竟谁主沉浮

“手机电视”不是新名词，在国外已经发展好几年，国内的运营商在一些地方也已经开始了试运营。随着移动数字电视国标出台，“电视手机”的概念首度提出，即受到移动数字电视运营商的热切关注。虽然对用户来说，两者的作用并无差别，但对于运营商来说，二者的终端原型不同，技术和传播方式自然也不一样。根据底层技术的不同，手机电视其实分为两类：一类是利用现有移动通信网络进行传输的“通信类”手机电视，它在智能手机上即可播放，即“手机电视”；另一类是使用上述数字广播技术进行信号传输的“广电类”手机电视，被人戏称为“电视手机”。

９月，ＤＡＢ移动多媒体广播业务作为北京地区首个开通的手机电视业务正式启动。此前，广电总局在北京、上海、广东三地颁发了ＤＡＢ数字多媒体广播业务许可证，并出台了ＤＡＢ行业标准，把“在北京奥运会期间实现手机看电视听广播”作为“科技奥运”的相关筹备项目。如果实现，这将是手机电视在奥运会历史上的第一次大规模应用。未来国内的手机电视采用何种技术标准尚未有定论，但广电系统成为未来手机电视市场的主导，似乎已成定局。先行一步“试水”手机电视市场的移动通信运营商们，此时不免心中五味杂陈。

在市场占有量上，至少在２年前，移动在其ＧＳＭ网络上、联通在其ＣＤＭＡ网络上都已推出相应的手机电视服务，目前累计用户已达７位数。相比之下，目前国内“电视手机”用户仅有１８万，其中上海的用户约为２万多。市场人士称，由于资费偏高及终端的稀缺，业务推广受到一定影响。

虽然，广电有关人士始终强调“广电的主导权不能变”，但市场人士预测，在未来手机电视市场上，电信企业与广电的关系很可能“既是合作者，又是竞争者”。尽管目前获得手机电视业务牌照的上海文广、北京广播集团、南广传媒、中央电视台、中国国际广播电台等都是广电系背景，但这一切并未让电信运营商放慢在手机电信领域跑马圈地的步伐。此外，针对目前２．５Ｇ的ＧＰＲＳ传输速度较慢、视频播放效果较差的弱点，ChinaMobile还联合设备厂商开发基于移动通信网络的专用广播技术。业内人士指出，以ChinaMobile、联通为代表的电信运营商的市场推广活动目前还在不断加强，只要能在“电视手机”大规模商用之前发展更多用户，未来仍将对竞争对手形成一定压力。

如果一定要让电视手机和手机电视ＰＫ，最终决定胜负的投票者在于用户。不论何种运营模式，要想取得最终成功必须具备几个基本要素——政策认可的标准、正确的运营模式、强大的市场阵营、适中的终端价格和市场开发，以及丰富的吸引受众的节目内容。

困难重重，标准是大家心里的痛

“从９月２０日开始，ChinaMobile用户使用手机电视将从原来的３００元降至１０元。”日前，东方龙公司传出消息：在移动全网开通“东方梦视界”业务一周年之即，推出“梦视界”新版的收费策略和服务内容。服务将采取包月制，１０元资费可收看包括卫视直播、综艺滚播、真人秀“我型我秀”等在内的全部１２个栏目。这意味着手机电视业务发展策略的根本改变。而这个改变，和市场的变化分不开。

在日前举行的中国数字电视产业高峰论坛上，国家广电总局官员透露，手机电视地面布点试验网建设今年底完成并将进行系统试验；２００７年中完成地面布点示范网建设，开始商用试验；２００８年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式投入运营。近在咫尺的时间表让众多希望在未来的手机电视市场上分一杯羹的厂商们急迫起来。

移动电视（ＭｏｂｉｌｅＴＶ）正在被宣扬为手机运营商的下一台印钞机，这种服务在亚洲和欧洲正在日益流行，美国运营商也加入了进来。ＭＴＶ网络、新闻集团旗下的福克斯、Disney正在忙着重新编辑他们的节目，为便携式设备开发新节目。与手机运营商一样，他们也认为销售移动电视服务能够赚大钱。Nokia公司最近在全球１１个国家（包括中国、法国、印度、日本、美国等国）进行的一项深度调研结果表明，消费者正热切期待移动多媒体电脑时代的到来，认为未来的手机应该成为一台移动多媒体电脑。

然而，面对行业形势一片大好，不少业内专家却发出了悲观的声音。现在国际上除了韩国、日本和芬兰这些已经确立了最终标准的国家，大多数国家的运营商都必须面临国家标准政策这一复杂的抉择。未来中国移动多媒体国标的出台是必然的也是不可阻挡的，在这个前提下欧洲ＤＶＢ－Ｈ、日韩Ｔ－ＤＭＢ和北美ＭｅｄｉａＦＬＯ除了部分市场圈地行为外，显然是不足以对中国移动多媒体国家标准的出台政策构成任何影响力的，因此对运营商来说，未来要考虑的是何种制式的国家标准，也就必然要对上述的几大阵营进行重新划分。

谢麟振就曾指出，目前手机电视发展的瓶颈在体制层面，因为手机电视要求移动电信运营商和广电运营商的业务实现深度交叉、交汇和交融，这两者掌握手机电视最为关键的环节：终端渠道、终端、网络和内容等等。
对此，Intel通信技术与服务部亚太区主管杨钟仁表示：“我们需要标准，只有先有了标准，我们才敢大规模介入，手机电视才有可能形成有秩序的产业链。”不过，运营ＣＣＴＶ手机电视的中交星网董事长兼总裁杨成功则认为：“国家标准很重要，但并不是惟一的准入条件。”

无疑，手机视频市场正在从初期复杂的酝酿阶段，逐渐转向以规模化发展为特点的正式启动阶段。