计划在9月正式推出手机条码（又称二维码、QR码）服务的ChinaMobile，已经开始了大规模的市场宣传活动。近日，在北京地铁通道里，有关手机条码的广告已在醒目的位置打出，雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案，图案下面还标注着“10元优惠券”、“商场打折券”等字样。奇怪的图形总引得来往的行人驻足，看个究竟。

ChinaMobile手机条码将推出五大功能

ChinaMobile今年在移动增值应用上是处处占先，5月推出PUSH－MAIL服务后，7月又推手机小额支付，现在，手机条码又成发展重点。ChinaMobile方面负责此项业务的专家告诉记者，手机条码将会成为移动增值服务的关键，而目前试行的功能主要包括名片、上网、SMS、文本、邮件这五项。

专家向记者出示了一张名片，在文字信息旁边，有一个小小的方形码，这就是一个手机条码。不认识它的人，可能会觉得有些奇怪，不能明白它的用处；而用有摄像头的手机轻轻一拍，答案就出来了。镜头前是QR码，而手机中显示的是文本，整张名片的内容在瞬间就被采集到手机里，存储起来非常方便，并且还可通过邮件发送给别人。这种电子名片，将为我们的生活增加不少情趣，相信不少人都会乐于使用。

另一项精彩应用是通过手机条码实现SP业务的网上链接。现在手机用户上网下载音频、视频文件的各种繁复程序将会一去不返，QR码能够直接将手机导向其所代表的彩信、彩铃等增值产品。这种方式为用户使用手机上网提供了极大的便利，省去了记忆和输入较长地址的麻烦，同时也方便用户直接进入自己想看的网页，节省了上网的费用。

手机条码为热衷发送SMS的用户也提供了方便。借助网上的手机条码生成软件，用户可以将网上有趣的SMS生成QR码，然后直接通过镜头转到手机上。这样既轻松地省去了下载或者是劳动拇指的过程，也能够避免各种收费陷阱。逢年过节，下载、传送这样的SMS，加强节日气氛，沟通感情，它的用处可是不小。

同样的模式，还可以应用在文本和邮件方面。高达2000个字节的容量，保证用户能够将长长的文字制成像“密码”一样的条码图像，然后转到手机当中，就可以随意地转发或者保存。有了这样高密度的条码，用户可以快速地处理和发送文本、邮件了。

意锐公司技术总监孙学全介绍说，手机条码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过扫描条码，可随时获取各种商品信息，下载图文、音乐、视频，还可以方便地享受天气预报等公共服务，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，未来ChinaMobile手机条码还可以对视频、网上购物、网上支付等业务提供方便的入口。

在国外，手机条码已经是非常成熟的技术了。2003年，日本电信运营商KDDI首先推出手机条码业务，其后不久，韩国也开始陆续推出了自己的手机条码业务。现在在日本、韩国，手机条码已经随处可见。除了杂志和报纸，二维条码还被印在名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等任何介质之上。人们将手机镜头对准商场门口的标牌，就能下载店内当天的所有打折信息和优惠券。2005年12月NTTDoCoMo发布的财年调查显示，在日本对手机条码的总体认识度达到96.5%，对手机条码的实际使用率是73.3%。而在韩国，目前市面上已有660万部手机支持条码大厂iconlab的条码业务。

相对于针对企业用户的PUSH－MAIL业务和受各种条件限制的手机支付应用，手机条码应用显然更贴近普通消费者的生活，因此已有专家预言，手机条码将是真正的杀手级应用。ChinaMobile极其看好手机条码业务。据说，在2004年底的一次国际运营商交流大会上，ChinaMobile董事长王建宙看完NTTDoCoMo进行的一个手机条码业务的演示后，立即指示相关部门去日本进行考察。2005年4月，ChinaMobile手机条码项目在内部立项。ChinaMobile先后在12个省市进行过测试，今年5月17日，ChinaMobile进行了手机条码整体的测试和规范的最后验收工作。在短短一年多的时间内，中国就推出了自己的手机条码的业务规范、终端规范以及编码规范，这一业务也成为ChinaMobile操作最快的项目。

产业链打造至关重要

ChinaMobile在手机条码上可谓下足了功夫，现在就等着9月份正式推出这项业务。据ChinaMobile条码业务唯一技术合作伙伴北京意锐新创科技有限公司技术总监孙学全介绍，截止到目前，ChinaMobile针对业务、终端、产品等方面的规范已成型，同时意锐协助Nokia、联想、多普达、NEC、ZTE开发的配合ChinaMobile推出的中国首批支持手机条码业务的手机终端，也已陆续推向了市场。

“现在的问题在于，如何能够既快速地将手机条码推广开来，又能够构建一个清晰的商业模式。”孙学全说，“作为ChinaMobile手机条码业务合作伙伴，我们将以手机条码在名片、上网、SMS、文本、邮件等应用上的推广入手，将手机条码可以带给用户的便捷在业务发展上充分体现出来，让更多的人了解、知道手机条码工具的概念，形成有效的价值市场，进而通过与其他产业资源的配合，为ChinaMobile手机条码业务在国内规范、顺利的发展发挥自己的作用。”

孙学全介绍，在日本，手机条码业务是由移动运营商主导推广，日本手机条码业务本身是开放的，消费者也可以无偿生成这个码，因此推广起来非常快。由于手机条码本身能够储存大量信息，消费者不但能够自己将文本、图片、音频、视频进行编辑，还可以通过在编码内编辑URL进行快速上网。这为移动运营商非语音业务的发展带来巨大利益，终端厂家也因为新业务的推广，而为自己的产品找到了新的亮点。但是由于缺乏业务控制，编码内容本身具有可能存在不良信息或者病毒等风险，同时由于编码完全开放，无法形成有效的产业链，使得SP在整个产业链条中无法找到合适的赢利位置；而SP的缺位也使得整个手机条码市场的价值没有真正被发掘出。

相反，专利拥有者是韩国手机条码产业的主要推动者。庞大利润的诱惑促使诸多公司去研发自己的码制，因此在韩国市场上至少有5种以上手机条码码制在流通。最后的结果是虽然整个产业链条很完整，但是应用市场非常混乱，终端内置的产品没有通用性，用户在使用过程中由于多种码制的存在造成了认识上的混乱，无法建立大规模的市场应用，市场价值低。

“其实国内推广手机条码的最理想状态应该是ChinaMobile来主导推广，运营商的影响力使得此项业务推广起来会比较快。同时利用终端内置产品的技术控制及编码技术的应用，区隔用户和SP之间的条码，同时又不影响使用。这样，在控制中达到规范，在控制中形成商机，从而可以建立起一个清晰的商业模式。”孙学全说，中国需要探索一条全新的道路，来打造完整的条码产业链条。