竞争交织以小取胜 手机电视并非“关键球员”

如果有这样一道选择题：世界杯期间你更愿意用哪种方式参与其中，选项包括传统电视、互联网、手机———那么，你会选择谁？

事实上，在这样一个简单的选择中，已经蕴涵了运营商们在视频业务领域的激烈竞争。但，对于电信运营商而言，这并非全部。“我们仅仅是把手机电视作为满足用户需求的一种业务，基于我们多年数据业务的经验，用户可以选择我们许多种业务。”一位中国联通的内部人士对记者表示。

有专家指出，在世界杯期间，各类运营商之间的争夺趋于白热化，但竞争的焦点并非是视频类业务，“往往越是传统的，就越是赢利的”。

移动Vs联通：“小”业务制胜

作为两大主推运营商，移动和联通一度被业界认为是，将利用本届世界杯大力推广手机电视业务，以期为3G热身。

而一些事实似乎也似乎验证了这一点。早在世界杯开幕前，ChinaMobile即与上海文广合作推出了“中国独家官方手机电视”，同时，联通也在世界杯期间，通过“互动视界”设置了多个世界杯专题栏目。

有ChinaMobile负责人表示，若在上海手机电视试验顺利的话，预计明年便可在全国铺开。但，试验毕竟是试验，有专家指出，移动运营商们在手机电视上争夺更多的是着眼未来，一些相对的“小业务”才是双方竞争的焦点。

以话音为例，进入6月中旬，移动和联通纷纷宣布下调国际漫游通信费。ChinaMobile的目标即是以世界杯期间的漫游优惠活动为调整的第一步；中国联通方面则表示，是为了更好地服务相关品牌的用户群，比如以商旅人群为主要目标的“世界风”用户。而记者注意到，在CCTV的比赛直播中，中国联通重新定位于高端商务人士的“世界风”新标志频繁地在电视屏幕上出现。

同时，ChinaMobile为配合世界杯，还推出了手机上网的优惠套餐业务——“5元手机上网套餐计划”。而中国联通也在通过“掌中宽带”、SMS竞猜等业务，在各地开展了轰轰烈烈的世界杯营销。

电信Vs网通：看得见的业务，看不见的竞争

而与移动运营商不同，固网运营商之间的争夺似乎更为隐性。

随着近年来互联网业务的兴起，网通与电信在宽带领域的竞争在本届世界杯期间体现得尤为突出。

据记者了解的情况，在一些地方，中国电信甚至推出了只需8元就可参加的“宽带假日优惠”套餐，同时，一些地方电信公司还将宽带ADSL与固话语音捆绑销售；而网通方面，也推出了类似850元包用18个月的限时优惠套餐。

据厦门电信某工作人员介绍，厦门推出了用户登陆互联星空可以免费欣赏世界杯实况转播录像。同时，用户还可以拨打号码百事通，“听”世界杯赛事。山东网通则突出了“我的世界杯”博客大赛，通过互联网业务吸引用户。

在小灵通方面，电信和网通都不约而同的推出了世界杯SMS定制业务，内容包括赛果、赛程、评球、预测和花絮等。

赛迪顾问分析师指出，尽管两大固网运营商在地方上宽带争夺仍有“圈地”痕迹，但通过世界杯，固网运营商正在努力实践着“转型类”业务，“世界杯是专业性赛事，但服务却应该提供综合信息类的”。

广电运营商Vs电信运营商：分野模糊

而除了这些电信运营商外，广电运营商此次亦加入到世界杯的争夺战中。而其中的典型即是数字电视。

广电方面，青岛市宣布将有70万有线数字付费电视用户将可以通过订购央视《高清影视》频道观看到2006德国世界杯的全部64场比赛。而电信运营商方面，据记者了解的情况，北京网通也已经在世界杯期间开展了IPTV的试验。

另一个值得注意的信号是，广电运营商似乎并不甘心仅在“电视”层面有所作为，其目标开始直指“宽带”。据悉，上海有线网络即与上海文广集团的东方宽频，一道推出了“有线通”业务，用户可通过REALONE互动页面点播世界杯赛事的精彩镜头。

有分析人士指出，当电信运营商利用网络进入广电的内容领域之时，广电运营商也开始利用自己的内容资源进入电信的网络领域，“而这一切都缘自对世界杯营销的渴求”。

记者观察：世界杯真能“视界杯”么？

世界杯一来，手机电视就火了。从方方面面传递的信息来看，手机电视大有改变传统视觉模式之势。但热闹归热闹，手机电视真能靠着世界杯起飞么？

从目前的情况来看，笔者认为，世界杯若要变成手机的“视界杯”尚欠一些火候。

首先，从内容供给来看，手机电视目前采用的模式依然是简单的内容转载，缺乏二次加工。其基本的模式，往往是有内容制作方提供视频，手机网络运营方提供通路，而呈现给观众的内容通常即是简单的射门集锦、官方宣传短片等，二次加工深度不足。

事实上，若要改变用户习惯了的传统观看模式，势必要求“内容”能够给用户带来高度的认同和新鲜感觉，否则，若仅仅是电视、互联网视频的简单平移动，将很难勾起用户的兴趣。

其次，本届世界杯的比赛时间，对中国的运营商的手机电视推广存在一定不利因素。应该看到，由于时差的原因，德国世界杯在国内的播出时间一般均为晚上9点至凌晨5点，而这段时间一般的用户都会在家中收看电视，对手机的依赖度降低。

因此，一般用户不会在这段时间也通过手机电视来观看比赛，而在白天的工作期间，由于比赛已经结束，用户也基本会通过方方面面的渠道了解到与比赛相关的内容，手机电视的优势也荡然无存。

综合上面的分析，我们应该看到，内容的复制仅是第一层面，手机电视若要真正发挥自身优势，就必须要在“手机”下工夫，而不仅仅是在“电视”上。这就是说，手机电视要充分展示自己的移动特色，方能摆脱劣势，在众多视频模式中胜出。

从目前的情况来看，两大移动运营商在推广非视频类的数据业务时，往往办法多多，一些互动SMS、实时交流、比分竞猜等业务都能否黏合大量用户。而恰恰是在手机电视上，运营商们显得缺少办法。事实上，视频类的业务是完全可以参考SMS类业务的模式，只要运营商多花些心思，完全能够把用户留在手机电视业务中。