不知不觉中，几乎所有中国的电视节目都挂上了SMS互动的标志，这种与电视台的合作成为SP挣钱的一个重要途径。

这一领域也是SMS乱收费的重灾区，用户如果按电视上所说“发送SMS到XXX”， 往往就会被莫名其妙扣钱。

移动“11条”SP新政能否解决这一大众关注的问题，记者采访了几家SP和电视台对SP新政的看法。

不良SP猛宰观众

“超级女声”可能是SP与电视台互动的最佳范例。

外界普遍认为“超级女声”的“粉丝”们为湖南台和掌上灵通带来了巨大的SMS收入，但掌上灵通并不漂亮的财报又显示这种猜测是错的。

其实不仅是掌上灵通，国内众多的SP在与电视台合作挣到的钱并没有人们想象的那么多。

在调查中，记者发现真正挣到钱往往是一些处于灰色地带的SP.以中国南方某省电视台为例，该台有9个频道，每个频道都有数十个栏目有SMS互动的内容。

综艺节目常常是SMS互动最多的，主持人每隔几分钟就会热情洋溢地要求广大电视观众“立即发送互动SMS，赢取大奖”。

但几乎很少用户知道，每发一条这样的SMS会付出多少代价，电视互动SMS的收费标准远高于一般的SMS。观众往往直到收到当月手机账单后才发现，发送一条SMS的费用不是一毛，而是几元。甚至有观众看一次节目下来，发送的SMS费超过一百元。

而大部分手机用户甚至并不清楚被扣了多少钱。

更可怕的是，一些无良SP往往利用用户参与节目的心理，让用户在不知情的情况下订制某些信息服务，一旦观众上套，以后SP每发一条SMS就从用户手机扣除几块钱。

用户完全处于被动挨宰的地步，成为电视机前的“提款机”。

一位经常购买体彩的观众订阅了电视台体彩栏目的SMS后，每个月都被悄无声息地扣掉了十元钱，而这位观众甚至根本不知道如何摆脱这一服务。

一位喜欢看综艺节目的观众仅仅因为回复了某电视的SMS，结果也被默认为订户，每月收到数条SMS，最后一查才知道，这些毫无用处的SMS每条居然收费两元。

被动的电视台

中国电视观众数量全球第一，而且观众往往非常信任电视台这一政府主导的媒体。

这使电视台无论大小，都成了SP垂涎的资源。

“电视台的SMS用户群是最活跃的，通常针对这些用户的下发回复率比较高，收益自然可观”，一位财经节目的制作人透露，他所制作的节目前前后后有数十家SP希望与其合作。

有一次，上海一家叫“掌X”的SP找到他，提出以50万元买断在SMS方面的合作，而条件居然是回扣十万元。

电视台方面往往并不能从与SP的合作挣到多少钱，制作人往往更看重的是在节目中加入互动的元素，或者是SP为吸引观众参与提供的奖品。

“我们很难拒绝SP每期送出一台DVD或是数码相机给观众的诱惑”，一位在北京某电视台负责谈话节目的张先生认为，这些奖品虽然不大，但对吸引观众参与节目很重要。

他认为移动加强SP监管早就应该实行，这对电视台真正实现与观众互动只有好处。

但SP一旦与电视台达成合作，往往在合作中不愿意为电视台提供更多细节的数据，电视台工作人员也很难看到详细的后台统计数据，而且就算看到，也无法确定真假。

出于维护自身利益的需要，电视台一般采取“旱涝保收”的方式从SP获得固定的收入，而对SP挣多少钱、用什么方式挣钱则采取“事不关己，高高挂起”的态度。

深圳一家与多家电视台有合作的SP经理王先生在接受采访时透露，如果给电视台提供一套手机SMS电视互动系统，软硬件加一起成本只有一万多元，这套系统可以将电视观众发送的手机SMS内容以字幕形式实时发布到电视网中，让电视观众直接参与节目点评、赛事预测、支持率显示等等互动形式。

这样的系统已经嵌入到很多电视台，包括体育节目、MTV、相声小品、谈话、生日祝福等节目，在这样的节目中，都可以让观众发送SMS。

但这样的产品往往并不能给SP带来多少收入，于是，SP利用电视台声誉大肆“宰”观众就成了普遍现象。

王先生认为，虽然他们与多家电视台曾经有合作，但真正获得的收益并不高，如果移动进一步加强监管，对SP而言将是雪上加霜。