世界杯是全世界媒体的金矿，被称为“第五媒体”的手机也不愿错过。前不久，上海文广新闻传媒集团(SMG)约斥250万美元巨资向国际足联购得在每场球赛后立即送出的4分钟的节目直播，内容是对该场比赛精彩集锦的回放。

中国内地上海、广东、福建等地的用户可以通过手机直接享受这“昂贵的4分钟节目”，上海观众甚至可以通过移动通信网络和DMB两种方式。

由于华东地区在中国电信生态圈中的特殊地位，地处华东的上海常常成为各种电信新业务，尤其是移动通信新业务的试验田和发祥地。《中国电子报》记者独家获悉，专门针对世界杯开发的播放器将于一个星期之后在上海启用。

开辟“世界杯”专区

上海移动开发专门播放器

“五一”期间，喜欢用手机上网的张峰在Monternet发现了“世界杯”专区，在看到有很多点播和下载服务的同时，他还得知了上述4分钟直播节目的消息。让他高兴的是，针对“世界杯”的手机电视内容的信息费比平时还便宜。作为球迷的张峰兴奋地把手机壁纸、铃声、屏保全部换成与足球有关的内容，全身心迎接移动“世界杯”的到来。

按照ChinaMobile集团的部署，上海是ChinaMobile图像类产品的研发基地，上海移动也是ChinaMobile集团唯一一家进行流媒体业务全网运营测试的公司。自从去年9月上海移动正式开通全网手机电视业务之后，目前中国手机电视全网大约有10大主题频道，68个特色栏目(上海地区大概有6大主题频道，11个特色栏目)，日均发送节目近100条。

“全网手机电视用户已经突破74万。”这是记者最新了解到的数字。而截至去年12月，这个数字才有17万。已有专家预计，世界杯期间，中国手机电视用户将超过百万。世界杯被视为手机电视业务发展的巨大推动力。

《中国电子报》记者独家获悉，上海移动“六一”前后将启动一个专门为世界杯开发的播放器“Dreamo梦视界”播放器，从而突破各品牌终端自带播放器的品质瓶颈。据悉，该播放器将实现忙闲分时推送功能，减轻网络压力，缩短用户等待时间。看来，ChinaMobile手机电视已为“世界杯”做好了精心的准备。据悉，该项目由上海移动和合作伙伴开发，知识产权完全属于ChinaMobile。

重金购买直播节目

东方龙降低信息费

手机电视业务自今年2月正式收费以来，收费标准为ChinaMobile收取的通信费和SP、CP收取的信息费之和，其中通信费按GPRS资费标准收取，各地不一，分别有不同的包月套餐，信息费中全网信息费为1～12元/月，例如上海本地往常的信息费10元/月。这样，已有手机电视业务在上海的收费标准为每月包月的10元信息费+20元通信费。

但记者获悉，在这次“世界杯”期间，除了上海移动的20元限量GPRS包月费不变外，主要负责内容运营的东方龙移动信息有限公司(以下简称东方龙)特地为“世界杯”制定了免费、1元和6元三种模式的信息费标准，其内容包括4分钟的节目直播、上海文广新媒体记者团报道和制作的现场快报、新闻信息、精彩集锦和一些花絮。其中4分钟的直播节目是SMG向国际足联支付大约250万美元，在每场球赛结束后第一时间发布的球赛精彩集锦。据悉这也是国际足联目前唯一能够授权给互联网的内容，为借“世界杯”把手机电视做好，东方龙不惜重金。

“基于流媒体标准的视频产品运营由我们独家来做，至于场外信息和流媒体的传播渠道，我们正在与一些大的SP、有制作实力的公司接触。”东方龙总经理王耀国向记者表示。

据他介绍，东方龙也在与一些具备实力的流媒体技术公司接触。“我们的原则是内容购买的方式，而不是简单分成合作；同时接收终端限于手机及PDA等。另外东方龙的世界杯手机电视在营销和渠道上也将有新的合作模式。”他说。目前，手机电视的主流商业模式是向用户收费，东方龙也正在与ChinaMobile研讨手机电视中的广告等其他业务形态。

DMB上海现身

东方明珠言不错过“世界杯”

基于移动网络的手机电视业务方兴未艾，另一种基于数字广播的手机电视业务也如箭在弦上。“五一”之后，首批DMB(数字多媒体广播：Digital Multimedia Broadcasting)手机电视在上海移动各大营业厅内陆续上市，Samsung 、LG、多普达等成为第一批提供DMB手机的手机品牌。韩国标准DMB有望成为在中国实现的第二大手机电视类型。

“五一”之后传出消息，SMG与上海移动已正式就联合推出DMB手机电视业务签署合作协议，由上海文广主要负责DMB手机的节目编辑、网络覆盖和整体运营，上海移动则主要负责终端推广、收费和客户服务。节后在上海移动各大营业厅亮相的首批DMB手机就是双方合作的证明。

自2005年宣布进军DMB手机电视以来，SMG旗下专门负责DMB业务的东方明珠不仅与SMG合资成立了该项目的运作公司——上海文广手机电视有限公司，目前也已实现上海地区室外95%以上和室内85%以上的信号覆盖率。不过因DMB业务目前的最佳收费模式是借助移动运营商的计费系统，东方明珠与上海移动此前一直在紧密协商。现在协议已经签订，东方明珠依然不愿透露双方具体的分成比例。

东方明珠表示，首次将推出4套视频和4套音频，包括新闻、体育、音乐、娱乐和电视剧等内容；此外，今年6月的德国世界杯也将在DMB手机电视上播放。这进一步确定了“世界杯”期间将提供DMB手机电视的消息。上海移动有关人士对记者表示，今后对DMB手机电视的收费可能主要集中于收取信息费，上海移动也将利用自身的网络提供互动、娱乐的移动业务。

东方明珠此前曾预计，DMB手机电视运营后的收费标准大约为30元～50元/月/户，而在未来两三年商业运作成熟后，该业务有望实现销售收入10亿元。