信息产业部电信研究院通信信息所李珊

WAP业务在2005年可谓风光无限好。去年ChinaMobile增长最快的数据业务是WAP业务，2005年与2004年相比增幅高达120%以上，业务收入增长则高达五倍以上。但是从去年年底开始，随着ChinaMobile对于独立WAP一系列措施的发布，独立WAP的生存环境发生了改观，可以说从室内搬到了室外，室外生存的WAP的又该如何赚钱呢？

独立WAP遭遇寒流

WAP网站分为两种，一种是与移动运营商合作的网站，也被称为官方网站，与运营商有分成和合作的关系；另一种与移动运营商无关，用户可以通过ULR直接链接，通常这种网站都是免费的，也可以称为独立网站或非官方网站，一些独立的WAP网站受欢迎程度甚至超过了官方网站，WAP天下、小虎在线、邦邦网、3G门户等独立WAP网站已经吸引了大量用户。

但是从2005年年底，国内的独立WAP网站遭遇了一场前所未有的寒流，2005年11月，ChinaMobile推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务；一个月后，ChinaMobile宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息；很快，广东移动宣布，从2006年2月1日起，每月20元的GPRS上网费由不限流量改为限量100Mb，其他地区移动也纷纷效仿。

禁止SP在独立WAP网站上推广业务，意味着独立WAP网站失去了主要的收入来源，因为目前国内的独立WAP网站主要还是依赖于官方网站的链接广告；不再提供用户号码和终端信息，意味着独立WAP网站失去了与最终用户的直接联系，无法得知用户机型信息，很多和用户机型直接相关的业务如铃声就无法准确提供给用户，只能通过用户手动输入获取机型信息，这样无疑降低了用户体验，造成用户流失；取消GPRS不限流量更是对独立WAP网站的致命一击，独立WAP网站之所以能够在短时间内快速成长，就是得益于流量不受限的资费政策，使越来越多的移动用户愿意在可以免费获得内容的网站上浏览并下载内容。

ChinaMobile采取这样的策略是独立WAP网站发展的必然阶段，因为Monternet的价值链模式是以ChinaMobile为核心，ChinaMobile不会允许游离于价值链之外的市场力量主导这项业务，甚至抢走市场份额和用户；其次，采取这样的措施也可以避免WAP市场发生SMS之前的管理混乱的局面，至少当这些免费WAP网站出现管制问题时，ChinaMobile可以免责。

挖掘新的盈利机会

以往，中国独立WAP网站的发展壮大很大程度大上得益于运营商对WAP业务的扶持，如资费、发送用户信息等，而独立WAP网站的收益往往来源于那些收费WAP网站(即官方网站)，通过链接、广告等方式获得利益。在新的形式下，独立WAP网站盈利的出路可以从以下三个方面考虑：

第一， 独特的业务：独立WAP网站需要为用户提供不同于移动运营商门户网站中的业务内容，如游戏、博客等，不过要做到这点有很多障碍，如WAP网站必须自己建立收费机制、计费系统，并拥有广大的用户群维持运营成本，而拥有这种实力的CP/SP往往都是移动运营商的合作伙伴，他们不会有动力去做。

第二， 通过广告收益：如果采用这种方式，独立WAP网站将完全沿袭传统互联网的成长模式，但目前还没有完善的无线广告业务价值链和经营模式，操作难度大，前景仍不明朗；

第三， 通过有市场实力的企业搭建统一收费平台：这种做法意味着必须出现敢于挑战移动运营商经营模式的门户网站或经营者，CP围绕在这个企业周围共同搭建一个独立于移动运营商收费体系之外的运营模式。

我认为第三种方式更有可能实现，虽然目前国内还看不到这种趋势，不过在国外已经开始出现，而google等搜索引擎巨头也开始在手机中内置自己的门户网站，这对移动运营商来说是一个严峻的挑战。此外，通过政府的管制手段也可以为独立WAP网站寻找市场出路，尤其是移动互联网的发展趋势越来越趋向于传统互联网，对于移动互联网的管制也应当纳入到政府监督管理体系中去。只有赋予WAP网站相应的权利和义务，才能真正促进整个产业的朝着健康的方向发展。

项立刚PK免费WAP专题