根据易观国际的调查报告显示，2004年彩信的市场规模达仅为6.73亿元，远远没有达到预期的“井喷”目标。进入2005年以后，各家SP各显神通，通过各种市场活动或者产品创新，以求彩信业务快速发展。而国内知名SP之一的广州奥创，今年在彩信业务上的一个重点推广活动是，携手广东中凯文化发展有限公司（以下简称中凯文化），将音像产品和彩信业务相结合，共同谋求发展。

彩信市场的总体市场规模还没有达到市场预期，但是其发展速度已经明显加快。易观咨询提供的数据也显示，尽管目前仅有6%的用户使用过彩信服务，但是48%的用户具有彩信的需求，可见彩信服务拥有很大的潜在市场。对于彩信在2005年的发展，广州奥创的相关负责人表示非常看好，他介绍说，“我们认为，2005年的彩信市场是‘万事具备，只欠东风’。随着终端厂商推出了种类繁多的高中低档彩信手机，彩信手机的终端持有量也已经突破20%的业务发展临界点，用户使用彩信服务的基本条件已经具备。同时，ChinaMobile和SP们对于彩信资费标准的调整也大大降低了用户使用彩信业务的门槛，其中ChinaMobile的彩信用户已经达到1200多万。”

由于彩信手机、彩信资费等条件的成熟，如何引导用户使用彩信成为SP争夺的重点。SP与平面媒体、电视媒体合作已经屡见不鲜，但是还没有与音像文化传播企业合作过。此次广州奥创和中凯文化合作被业内专家看作是SP试水与音像文化产业的结合，是SP进行业务创新的一种有益尝试。广州奥创的相关负责人强调说：“中国文化源远流长，音像文化产业在中国是朝阳行业，更是广东的支柱产业。广州奥创立足广东，通过此次合作加快与音像文化产业各领域的合作拓展，利用手机载体传播先进文化，与时俱进。”

与传统SMS业务相比，彩信业务凭借容量大、表现形式强等特点，在资讯、娱乐、应用类方面可以获得更广泛的使用。广州奥创和中凯文化的合作正是广州奥创在娱乐领域内的一次新尝试。广州奥创与中凯文化的合作是从今年3月开始的，目前主要是在中凯文化发行的电影音像制品（VCD、DVD）上投放结合影片内容的业务信息服务内容，包括SMS游戏、彩信图片下载、彩信铃声下载。广州奥创的相关负责人表示：“中凯文化是音像行业的排头兵，曾发行过《天下无贼》、《手机》等多部脍炙人口的影视作品，有着强大的发行网络和丰富的产品资源。我们希望通过强强联合，共同为手机用户提供优质的无线增值娱乐服务，实现双赢。”据介绍，双方已经在《一个陌生女来信》、《做头》、《青红》、《花腰新娘》、《沂蒙小调》等8部影片上进行了合作，共有超过500万套的发行量。

对于合作的未来前景，广州奥创和中凯文化都一致看好，广州奥创的相关负责人还强调说：“我们双方以后还将考虑如做更深度的合作，包括建立影迷俱乐部、策划影视栏目节目的互动、开发配合大型新片宣传的手机增值服务等。同时，中凯文化发行的飞儿乐团系列CD、孙燕姿唱片专辑等取得的过百万发行量，也让我们看到了未来在铃声推广等方面的合作。”

从创意和内容方面来看，广州奥创此次的市场活动都可以看作是SP通过音像产品进行彩信业务拓展的一次尝试，但是效果如何，这就要留给用户和市场来评判了。

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