11月18日17时,央视广告部主任郭振玺对外表示,将于18日晚间产生的央视2005年广告竞标总额铁定超过50亿,而在今年的广告竞标中,来自金融、保险、通讯等行业的厂商有着很漂亮的表现。他还同时透露,中国电信、ChinaMobile,及夏新、波导、一家贴牌手机厂商等5家国内通讯企业也将各自夺得自己满意标段,不过,硬件、数码类IT企业却在这次竞标中集体噤声,现场没有看到来自他们的身影。
根据介绍,此次通讯企业参与央视广告竞标中有三大特点,一是第一次有国际品牌(NEC)中标,第二是有贴牌手机厂商也参与了竞标,第三是去年未参与投标的两大运营商在今年抢先卡位。
郭振玺介绍说,上述通讯企业不仅参与了竞标,还获得了满意的标段。他还透露,另一家手机企业——熊猫手机也参与了竞标,不过在截止到17时还尚未入围,他预测说,到接下来的时间里熊猫还有入围可能。在2003年,熊猫为手机广告标王。
郭振玺分析认为,两大运营商参与竞标,缘于3G市场的即将启动,未来通讯市场将面临更加激烈的竞争,因此,两大运营商抢先卡位。贴牌手机厂商的入围,则是因为该厂商非常乐观地估计明年中国市场将开放手机牌照,因此也抢先一步占好位子。夏新、波导在央视广告中的竞争,反映出手机品牌正处在一个快速集中过程中。而包括NEC、一汽丰田在内的一大批日本企业参与广告竞标,则缘于日本企业近年来在中国市场上品牌下滑,濒临沦落为地方品牌,急于重建市场的缘故。
郭振玺向新浪科技证实,除通讯企业外,包括软硬件、数码、PC等在内的多数IT企业缺席此次广告竞标。不过他也表示,尽管缺席广告竞标,但在央视平台上还是有部分IT、网络企业进行了投放。