31日下午，由中国电影发行放映协会推出的“中国电影一卡通”在北京星美国际影城正式启动。伴随着开卡仪式的启动，第一批使用“电影一卡通”看电影的观众走进星美影城，一同即将上映的影片《世贸中心》。

在这第一批观众中包括广电总局电影局局长童刚、中国电影发行放映协会会长、中国电影集团公司董事长杨步亭、广电总局电影局副局长张丕民、中国电影发行放映协会副会长韩晓黎以及青年导演陆川，他们都共同见证了“电影一卡通”正式启动的历史时刻。

中国电影发行放映协会会长杨步亭介绍说，使用“一卡通”可以在全国200多家影院刷卡购票，同时享受票价5-9折的优惠。这是中国电影在推出周二半价措施之后又推出的一项重要举措，相信可以方便广大影迷更加便利、实惠地享受电影带来的乐趣，对于电影票房也会有整体的促进。

而电影导演陆川称中国电影发生着日新月异的变化，小时候都是蹭电影看，后来是排长队买票，现在居然可以凭一张小小的卡片实现全国几百家影院看片，真是便利了许多。

据了解，“中国电影一卡通”采用计算机网络与非接触式智能IC卡的电子商务形式，自首批在全国30多个城市，200多家影院安装了POS机后，将在3?6个月内在其他大中城市全部开通。使用此卡的观众不仅可在诸多影院中任意选择一家影院刷卡购票，还可在影院内购买食品、饮料以及电影礼品。真正实现了全国跨区域、同城跨院线消费。

“中国电影一卡通”是在政府的指导和支持下开展的一项旨在促进电影市场发展的公益事业，是方便观众购票观影的全国性票务服务项目。本项目遵循业内外机构自愿参加、项目运作公开透明、议事民主协商、政策公平公正、不以赢利为目的、接受社会和政府监督的原则，根据全国同一品牌、统一推广、统一营销的运作思路，由中国电影发行放映协会独家发行全国统一标准的电影卡，与各电影院线公司、影院以及其他单位进行合作，共同销售。凡实行计算机售票的电影院均可申请加入中国电影一卡通项目，成为该项目的会员单位。