尽管《七剑》在上映前一周举行的两次媒体观摩，反响都并不理想，不过业内人士颇为担心的《七剑》乏人问津的情况并没有出现。从上映的第一天开始，《七剑》就显现出极强的市场潜力。首周末三天，上海的票房超过271万元，全国票房更是超过了2600万元。

仔细推敲，至少有三大条件为《七剑》票房护航。

钟情徐克

上周五，《七剑》首日沪上票房达到77万余元，成为暑期档首日票房的冠军。通过对观众的采访，记者了解到，徐克的许多忠实影迷对于《七剑》的好奇，直接促成了影片的第一波高票房。一位何姓的女观众在接受采访时表示，虽然之前看过不少有关《七剑》的负面评论，但“我一直很喜欢徐克的电影，对《七剑》期待了很久。看过影片后，觉得网上的评论有一定道理，比如人物太过平淡，很多环节交代不清。不过我还是对徐克导演埋下的伏笔很感兴趣，很期待《七剑》的续集。”

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打击非正版

《七剑》自然也是非正版的大热门。为了保证影片的票房，负责《七剑》音像制品发行的广州飞仕影音公司采取24小时反非正版行动。到上周日，飞仕公司已经截获了四批非正版《七剑》。“我们要提醒观众，现在市场上的非正版《七剑》，品质非常不好，整个画面都是歪斜的。”

“半价日”推波助澜

“周二半价日”的推行，也新突起了一个票房小高峰。昨天是8月第一个周二，上海又有五家影院，包括超级电影世界、衡山电影院、国际电影院、曲阳电影院和普陀鑫乐加入到“半价日”的行列。这为《七剑》票房的进一步走高提供了契机。截至记者发稿时，上海票房排名前两位的永华电影城与环艺电影城，《七剑》的票房分别达到9.2万元与7万元的好成绩。其中，环艺电影城近七成的《七剑》电影票在周一时已经被观众预订。