□本报记者 罗小卫

“垂帘听政”近5年的丁磊终于从幕后跃到前台，再度出任网易公司CEO.此时的网易与2001年被停牌时早已经是天壤之别，而丁磊也早已走出了当年的消沉而荣登首富的宝座。

11月28日，网易公司(NASDAQ：NTES)宣布董事会正式任命丁磊担任首席执行官。今年9月网易前任CEO孙德棣辞世后，该职位的工作一直由网易首席财务执行官李廷斌和首席运营官董瑞豹暂时接替，当时外界对网易新任CEO的候选人一直在密切关注。

事实上早在今年六七月，业内就有“丁丁”(丁磊)复出的呼声。某业内人士对《财经时报》称，“这是意料中的事情”。

不过，北京时代计世资讯有限公司互联网分析师刘冰接受《财经时报》采访时认为，这也许是网易在孙德棣之后，一直没有找到合适人选的结果。

然而大多数业内人士认为，尽管丁磊的管理水平还有待于提高，但是丁磊在网游方面的战略以及网易在游戏上取得成功的过程中“居功至伟”，这使得目前没人可以取而代之。

事实上，丁磊在网易的股份结构、网易的业务、战术打法是职业经理人很难适应的，所以目前由丁磊自己出来管理也不足为奇。

网易目前的状况，“由我担任该职位是比较适合的。”丁磊在解释此次出山的原因时也表示承认，他同时称，“网易需要一个更了解中国用户以及中国市场的领导者。”

无论如何，丁磊再度出山已经成为事实，那么重出江湖的丁磊是否会遇到新的挑战？其对网易与国内现在的互联网又会带来哪些改变？

门户之惑

网易2005年第三季度财务报表显示，与新浪、Sohu.com、Tom.com相比，网易无论是在营收还是在净利润上都是当之无愧的国内门户概念第一股。

第三季度，网易总营收为5720万美元，净利润3200万美元，而新浪总营收为4960万美元，净利润为910万美元；Sohu.com总收入为2830万美元，净利润为800万美元；Tom.com总营收为4594万美元，净利润为1288万美元。

同时在股价上，网易也遥遥领先，以11月29日的收盘股价为例，网易、新浪、Sohu.com、Tom.com分别为：58.65美元、25.31美元、18.83美元、21.18美元。

而在2001年之时，网易与新浪、Sohu.com股价类似，皆徘徊在一二美元，而且网易还一度面临被摘牌的危险。不过随后SMS的出现拯救了三大门户，使其股份一飞冲天，同时网易还抓住了网游这一商机，在三大门户中脱颖而出，股价一度冲到72美元。丁磊也从当年的“郁闷小子”变为“中国首富”。

由此可以看出，无论是与其他几家门户相比还是与自己的过去相比，网易的业绩都值得称赞，而丁磊在其担任CEO的新闻稿中也明确表示将“延续孙德棣先生在业务增长和财务盈收方面的卓越成就”。

业内分析者称，网游与SMS是网易近几年业绩突出的秘密武器。不过虽然网易在业绩上不错，但在几家门户中的影响力却并未达到首位，那么这其中又说明了什么？

刘冰认为，根据网易现在的业务发展策略以及收入结构来看，也许网易已经不能算是门户网站。他认为，网易在门户中的位置越来越弱，呈守势。不过他表示，网易目前也不会主动放弃门户概念。

在收入结构上，刘冰认为作为门户网站来说，广告应占相当大的比重，但从网易的收入结构上却看不出来。网易第三季度财务报表显示，其网游营收占到了总收入的80.6%，这样，即便其他收入全部来自广告，也才不到20%，而同期新浪的广告却占到了46%。

但对于网易从门户转型一说，许多互联网分析师并不赞同，因为门户概念本来是虚的，没有什么固定的模式，没必要从这个角度去分析。

易观国际总裁于扬接受《财经时报》采访时，也不认同网易转型一说，他认为网易开发网游与网易社区用户相关，并不是独立出来的。

收入模式单一难题

网游是网易在几家门户中脱颖而出的法宝，然而这也是网易为投资者所担心的地方。

于扬认为，目前网易主要收入来自网游，因此出现收入模式单一的问题，这也是丁磊再度出山所需要解决的难点。目前网易的网游营收占到了网易总收入的80.6%。

网易收入单一的结构与Tom.com类似，只不过TOM的大部分收入来自于无线增值业务。TOM第三季度财报显示，在其4594万美元的总营收中，无线业务比重高达93.9%。TOM同样面临收入模式单一的问题。

不过，此时却有业内知情者透露，网易最近在北京的清华创业园秘密的建立了一个部门开发搜索引擎，预计明年晚些时候就开发完毕。

2005年的中国搜索市场极为热闹，Baidu.com上市、Yahoo!转型、Sohu.com搜狗发力、新浪爱问面世，而这其中，一直没有网易的影子。网易在做什么？刘冰一直在纳闷为何网易没有进入搜索市场？

众所周知，几家门户中，技术是网易的强项，而搜索却恰恰拼的是技术，然而就在这块市场被搅得地动山摇之时，却还没有看到网易的身影。

业内人士分析网易还未火拼搜索市场可能主要有两方面原因：一是网易可能在搜索技术上还有所欠缺；二是网易将太多精力放在网游上的缘故。

不过于扬分析，网易之所以还没进入这块市场，是因为南北两地经营者思路不同所导致的。

对此，《财经时报》记者试图电话联系丁磊求证，然而其手机一直处于无人接听状态，具体原因不详。

无论网易今后的战略是否有变，还是网易是否推出新的技术，丁磊的一举一动，显然无论是对网易还是对中国互联网行业格局都会产生深远影响。

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丁磊，1971年出生，汉族人。1993年毕业于成都电子科技大学，1993年-1995年就职于浙江省宁波电信局，1995年-1996年就职于Sybase广州公司，1996年-1997年就职于广州飞捷公司，1997年创办网易公司，现任网易首席执行官、首席架构设计师。

转自：财经时报