《英雄》是包飞机转战全国的；《十面埋伏》改为卫星直播首映庆典。张艺谋影片的首映活动，屡开中国生产的电影宣传造势之先河。上海首映活动主办者、全线广告老总章一星透露，上海首映活动长达3个多小时。届时，体操中心将矗立起48平方米的液晶电视墙，3000位观众从19：30起同步收看北京主会场的首映庆典。目前，庆典内容已在不少媒体曝光，但章总称届时还会调整。现在已确定的是，影片的三大主角金城武、刘德华和章子怡将着戏装表演，整个庆典活动没有主持人，节目间的联接全部采用电影音乐。最有卖点的节目是，Hong Kong明星梅艳芳原在片中饰演角色，无奈因病去世成为永远的遗憾。为纪念这位未出场的明星，将采用影片合成的方式，由刘德华与她演唱《月亮代表我的心》。这位原从事电影宣传的人士称，把首映式从过去的见面会，做成这次的嘉年华，确实是一种创新。首映活动同时在广州、深圳、杭州、武汉、成都和永川等地举行。如不采用当今先进的卫星传播技术，要同时产生如此效应简直是不可想象的。

上海首映盈利不过5万

京城首映庆典的最高票价达1800元，上海是否也会紧随其后捞一把呢？章总表白，上海的首映式若能持平不亏，他就心满意足了，盈利最多不会超过5万元。上海首映活动门票售价不高，分160、120、80元三档，不仅可换一张影票，还可获赠海报等纪念品及参加抽奖。他还透露，此次着力开发电影衍生产品。虽然衍生产品开发得并不多，但这是一种尝试，也是电影赢利的新模式。

院线、媒体、专家颇多微词

由于首映式跳开了发行方，院线普遍表示出不满之意。本市不愿透露姓名的院线人士对记者说，7月份没有新的海外大片入市，《十面埋伏》占尽天时地利人和。片方以“奇货可居”挟制院线，不仅提出片方多得的票房分成新方式，而且让广告公司加盟运作首映活动。院线对此没有讨价还价的余地，如不从则难以得到放映权。有人提出，既然院线有选片权，能否选另一部影片打擂呢？沪上4家院线却没有一家愿作抵抗。这说明张艺谋影片在市场上已是“无敌手可打”。

《十面埋伏》一问世就遭国内媒体白眼。在戛纳参展时，海外媒体十分赞赏，好评如潮；前去报道的国内媒体却是骂声一片。首映庆典传开后，又招来媒体不绝于耳的质疑。记者采访北京的电影专家，似乎说好话的远不如说坏话的多……这中间透露出什么？现在作定论为时尚早，一切有待于影片公映后，观众和市场给予最后的评判。

报道提示

张艺谋的新作《十面埋伏》首映活动定在7月10日晚上。围绕影片公映及首映活动不仅成为近期最有眼球效应的娱乐新闻，也是圈内外议论的热门话题。