35集连续剧《玉碎》眼下在央视一套黄金时间热播，引起众多关注。该剧以天津老字号玉器行“恒雅斋”老板赵如圭（王刚饰）一家人在“9·18”事变前后，一年之间风云起伏的命运遭遇和情感历程为切入点，讲述了在中华民族面临生死存亡的特殊历史时期，一批普通中国人的命运选择和生存状态，讴歌了蕴藏在我们内心深处的、面对外族强权“宁为玉碎，不为瓦全”的悲壮情怀。

《玉碎》中，王刚出演一位爱国义士——玉器古董店恒雅斋老板赵如圭。面对日本侵略者，他毅然将国宝“望天吼”摔碎，宁为玉碎不为瓦全，悲壮地走完了人生之路。因曾成功出演和，不少导演都找王刚演奸诈小人，这次终于轮上演个好人，“只要一到现场，我就会被那种气氛罩住，情绪会受到赵如圭的影响。他很温润，我却很有棱角，感受他内心的过程真的很难。”不过，王刚最终还是成功地与赵如圭这个角色合二为一，“拍摔玉的那场戏，我一条就过了，憋了34集的情绪全都释放了出来。看这个片段时，我被自己的表演感动了，久久回不过神来。”

由于是首次出演“正面人物”，王刚吸引了大批喜欢他的观众。对于王刚的表演，大部分观众持肯定态度，认为他很好地表现了上世纪30年代商人在夹缝中生存，而不得不委曲求全的性格特点，表现出一个成功商人所具有的智慧、宽容和忍受力。但也有观众指出，剧中的赵如圭怎么看都有一种“坏相”，不过看得出，王刚在使劲地把这股“坏”压下去。