中国中央电视台以每集七十三万元人民币的价格独家购得「京华烟云」剧集，创下央视购买电视剧单集最高价。不过至九月底为止，「京华烟云」的广告收入已达六千五百万元，至少可为央视赚到三千万元。

据报道，即将在本月中旬推出的「京华烟云」，是中央电视台寄望甚殷的一部连续剧集，央视希望「京华烟云」推出后，能夺回被湖南卫视抢走的风头。

湖南卫视因为播出「大长今」，抢走了不少中央电视台的风光。

报导指出，湖南卫视最近声势直在线涨，连中央电视台也明显感受到威胁，央视最近特别为此举行了一次会议，会上各部门领导干部认为，只有「京华烟云」可以赢回面子。

在达成共识之后，中央电视台内部采取的第一个措施，就是把「京华烟云」从原先安排在第八套播出，改为在第一套播出。

同时，央视还专门发出文件，要求所有部门强力配合宣传「京华烟云」，除了各时段打广告外，更破天荒在晚间黄金时段，利用广告时间播放三分钟由赵薇主唱的「京华烟云」主题曲。

目前，「京华烟云」的播出时间暂定为十月十六日，但央视广告部建议延迟到十八日，因为广告商担心与中国大陆正在进行的第十届全国运动会有冲突，不过这项建议还有待中央电视台高层的批复。