FT专稿作者 希尔·唐(Syl Tang)
当詹纳·惠顿在网上购买的两张史密斯飞船乐队音乐会门票未能如期送到时,她给TicketsMyWay.com网站打了电话——她最初是通过谷歌(Google)搜索到这家网站的。
该网站告诉惠顿,她订购的门票压根还没送出,因为该公司作为票务代理商,尚未从出票方拿到门票。不过,他们手头还有位置没那么好的门票,可以通过电子邮件发给她。惠顿同意了。不料电邮杳无音信,随后音乐会也取消了。惠顿发现她已经无法得到退款。“你必须提供音乐会举办地点以及门票,才能拿到退款,”她表示,“但由于售票方坚称门票已经通过电邮发给我了,他们说我运气不好。”
如果你在一次鸡尾酒会上提起网上购物的话题,那你会遭到此类可怕故事的轮番轰炸。随着更多的公司开始走上网络,包括那些大型奢侈品企业(过去一年中,克里斯汀·迪奥、Bottega Veneta、DKNY和路易威登统统推出了电子商务站点),买家发现自己弄不清楚,在网上可以信任谁,以及如何保护自己。
2005年11月,在Fusepoint/Sun Microsystems/Leger联合展开的一项营销调查中,74%的加拿大消费者称,他们担心身份被盗。但有时候店内购物风险更大——美国折扣连锁鞋店DSW 2005年3月的遭遇证实了这一点。使用具备无线功能的笔记本电脑的网络黑客,选择了无线信号很强但无线安全性较弱的DSW店铺下手。这些黑客呆在该店附近,收集了逾150万名消费者的信用卡账号。
坐在一台没人能看到你信用卡的电脑前,从可信的卖方手中买东西,也许更为安全,因为针对网上店铺的信用卡处理规定要严格得多。但购物者如何才能确定一个网上订单会得到迅速处理,而且真实可靠呢?这完全取决于店铺的选择。
就惠顿一案而言,她表示,自己错在从一家网站上没有显示地址的公司购物。当她向信用卡公司致电投诉时,她被要求提供该公司地址。“它们的网站上什么都没写。我们必须去Network Solutions(一家网站注册机构)查询其地址。”
由于惠顿的门票购自一家远在2200英里之外的企业,若她打算诉诸法律手段获得退款,就必须在该企业所在地提起诉讼。“我不得不给拉斯维加斯警方打电话,他们把我打发到另一家网站,我的电子邮件在那儿被网络黑洞吞噬了。我最终设法就我的信用卡提起了争议。”
在Ebay等网站,这种保障取决于买家对单个卖家做了多少功课——不仅是小卖家,也包括大品牌,比如职业高尔夫巡回赛和苏富比拍卖行,它们通过Ebay进行所有的实时在线拍卖。销售老珠宝或服饰的苏珊·雷德斯通表示,规模较大的精品店可能会为买家做一些小卖家做不到的事,比如退换商品,但小卖家可能提供更迅速、准确的递送服务。“你不必担心收到的货品出错,因为我只有一件。我亲自把它带到邮局;不存在工厂处理的时间。”
“我也不收重新进货的费用。买家应该发电子邮件给卖家。如果有人给我发邮件,可以根据我的回复得知可以期待何种服务。”
另一项安全措施是打印出网上订单确认函。一位公司律师大卫·赫斯亚从Themagazine.info订了一个Nils Bendtsen牌书架。5个月后,对方送来了一个小一些的书架,赫斯亚表示,Themagazine.info的员工坚称是他当初订错了书架,因为该书架是按照客户要求订制的,所以公司拒绝退货。赫斯亚指出,当时他支付了大号书架的价钱,但该店铺要求他以邮件形式提供订单详情证据,赫斯亚则表示,他从未收到过那东西。
如果在下订单24小时以内未见到收据,顾客应该打电话,要求通过电邮确认。不过,鉴于一些网上店铺不发送订单确认,顾客应在发送订单之前对其截屏保存。顾客可通过点击大多数电脑键盘上的PrintScreen键,打开一个Microsoft文档,再点击Ctrl+V键,保存一份定单网页复件,以便和信用卡收据一同保存。另一项安全措施,是把店铺的退货政策打印下来。
最终,客户通过信用卡掌握了自己的权力。美国运通的政策最为慷慨,自动承诺在任何案件调查期间提供临时信用。然而,最大的信用卡发行商中有两家——MBNA和第一资本的政策都极其苛刻,对每个案例都按照其自身情况进行审核。