导语：8月28日《商业周刊》针对它和Interbrand一起公布的中国最好的20个品牌的排名进行撰文，文中通过对部分上榜品牌逐一分析，指出了中国品牌越来越得到海外的认可以及发展所需要的重要因素，文中还指出即将来临的北京奥运会是中国品牌发展的大好时机。

对中国来说，2008年北京奥运会无疑是一个决定性的时刻，尤其是对于中国的企业，未来的十年内存在着巨大的市场机遇。 而像可口可乐、阿迪达斯和Samsung 这样的品牌都得到过奥运会主办方的青睐。

8月8日，中国电脑制造商联想在奥运营销上发起了闪电战，他们推出一款新产品--新开天台式电脑，并成为了2008年奥运会指定机型。

联想的宣传广告将出现在200个国家里，而公司的举办的“奥运联想千县行”活动将把体育精神传播到全国各地。“联想品牌将作为一面旗帜领导着公司前进，”联想集团董事局主席杨元庆说。

国外品牌还很强势

在众多的中国本土品牌中，联想可能是最具有代表性的一个，但优秀的远远不止这一个。像中国航空、ChinaMobile、电信设备厂商ZTE，以及众多的其他日益壮大的中国品牌。他们希望依靠国内雄厚的实力来影响国外的消费者，从而成为真正的国际性品牌。

而事实上在中国，国外的品牌依然具有很强的优势。通用汽车、大众、丰田、尼桑和本田等这些汽车厂商控制着中国汽车市场的80%，Motorola 、Nokia和Samsung 也倍受中国手机用户的青睐，显然中国依然严重依赖国外技术。

品牌价值的判断

为了认识消费者对中国的产品和服务的认可程度，《商业周刊-汉语版》和品牌咨询机构Interbrand首次评选出的中国20个最好的品牌。

在调查中，Interbrand只关心财政稳固的企业，并且依据品牌的忠诚度、影响的地理范围和行业趋势来对企业评定。因此，在评选名单中一些大型的国有企业不具有资格，被国外企业收购的中国品牌也被排除在外。

价格战争.这是有严格标准的，一些知名的中国企业一直遭受着盈利微薄的痛苦，例如青岛啤酒、海尔、TCL、东风汽车和上海汽车工业公司。

当然，这些品牌仍然具有很大的潜力，但是目前他们还没有太多的方式去盈利。“许多知名的中国品牌已经掉进了价格战或者资本过度的陷阱里，”这会影响他们的排名，Interbrand中国区董事总经理陈富国说，“一个品牌的价值就在于它能赚钱。”

在这个中国品牌赚钱能力的排名中，ChinaMobile位居榜首，它同联想一起成为了北京奥运会最大的赞助商。ChinaMobile占据中国手机通讯市场份额的75%，大约是它竞争对手中国联通的三倍。

越来越受重视的海外形象

ChinaMobile的市场开始于2002年，“ChinaMobile作出了利用品牌经营并以此来加强竞争力的重要决定，”ChinaMobile通信集团公司副总经理鲁向东说。他们为高消费用户制定专门的计划，让用户更容易上网结帐，同时他们还设立了热线电话为用户提供咨询服务。

注重品牌已见成效：ChinaMobile的用户已经超过了2亿，成为了全球最大的移动通讯公司。同时他也有强大的全球性合作伙伴关系，以提升它在海外市场上的形象。

其他的品牌也具有不错的排名，像中国银行、中国建设银行、招商银行等都在前十名之中。

中国银行业的开放

中国银行和中国建设银行都在Hong Kong成功上市。他们的支行遍布各地，广告上、电视上、报纸上，他们的标志随处可见。

相对于花旗银行、汇丰银行等其他的西方竞争对手，尤其是在2007年之后，外资银行将获得与中国国内银行同等的待遇，中国的银行所面临的最大挑战就是要保持住他们的品牌优势。

休闲娱乐方面

“公司高层管理团队的成员中有一半是来自海外，”中国平安保险(集团)股份有限公司常务副总经理孙建一说，他认为公司的品牌既要在当地普及也要向国际商业靠拢，这是平安保险的有力卖点之一。

休闲的重要性也体现在了排名之中，制酒厂商贵州茅台和宜宾的五粮液占领了酒业市场的60%，同时进入排名的还有全国最大的葡萄酒制造商张裕集团。

网易是中国最大的网游公司，同样也是热门的休闲品牌。该公司是在线奇幻游戏和角色扮演游戏的领头军，根据市场调研公司IDC公布的数据，2005年该公司收入跃升54%，达到了4.6亿。

成功的重要因素

网易红极一时的在线游戏《大话西游2》来源于Hong Kong电影《大话西游》，剧本来自中国著名古典小说《西游记》。该款游戏拥有8300万玩家，而网易的“网聚人的力量”的宣传广告引起了品牌的升温，并且成为了这款游戏成功的重要因素。

当诸如ChinaMobile、联想、中国航空等比较为人熟知的中国品牌出现在国外市场上时，一些不太知名的企业也开始在海外注册，格力电器就是其中之一。格力电器是全世界最大的空调制造商，它已经成功的进入了高端行列并且已经扩大了海外生产。

它甚至在巴西成立了自己的零售点，去年它成获得了当地的最受消费者满意奖。“格力电器已经在海外市场得到了普及，”格力电器的总经理董明珠说。

发达的市场

中国品牌在不断的发展壮大，而像一些个人电脑，汽车和电信设备都不在Interbrand的排名中。其中Huawei就是一个。在思科所领导的电信设备市场中，Huawei为研发投入了大量的资金，目前它已经取得了长足的发展，而它所追求的市场更多的是像欧洲这样的西方发达市场。

这些中国最好的企业需要适应价格所带来的压力，要寻找出一条即要前进同时又要摆脱国外品牌的竞争，希望从现在开始到奥运会的两年中，中国的这些顶尖品牌能在国内外创造出新的记录。

附：中国最佳品牌20强

排名 公司名称 品牌价值 2005年营收 2005年净利润

1 ChinaMobile 355.1亿美元 304.6亿美元 67.1亿美元

2 中国银行 102.9亿美元 241.4亿美元 32.5亿美元

3 中国建设银行 85.3亿美元 160亿美元 59亿美元

4 中国电信 40.1亿美元 212.2亿美元 35亿美元

5 中国人寿 40.1亿美元 122.3亿美元 11.6亿美元

6 平安保险 16.3亿美元 81.1亿美元 5.3亿美元

7 中国招商银行 16.3亿美元 35.9亿美元 4.6亿美元

8 贵州茅台 13.2亿美元 4.3亿美元 1.4亿美元

9 中国交通银行 9.3亿美元 67.3亿美元 11.5亿美元

10 联想 7.7亿美元 129.9亿美元 0.3亿美元

11 网易 5.8亿美元 2亿美元 1.1亿美元

12 国美电器 4.8亿美元 22.6亿美元 0.6亿美元

13 ZTE 4.3亿美元 27亿美元 1.6亿美元

14 五粮液 3.4亿美元 7亿美元 1亿美元

15 国航 3.3亿美元 44.3亿美元 3亿美元

16 张裕集团 1.6亿美元 2.1亿美元 0.4亿美元

17 万科集团 1.5亿美元 12.4亿美元 1.7亿美元

18 格力 1.4亿美元 22.8亿美元 0.6亿美元

19 中国网通 1.3亿美元 109.3亿美元 17.4亿美元

20 中海物业 1.3亿美元 8.8亿美元 1.9亿美元

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