所有的网站都是相似的，不论它的拥有者是谁，他们都可以做同样的事情。事实上，网络这种特性给原本 界限分明的媒体产业带来了意义深远的挑战。

对于一个网站来说，它既可以发布来自报纸杂志的文字信息，也可以传播与广播电视相似的音频和视频内 容，任何网站都可以包含文本、音频和视频的信息，它们还可以让用户在网上创建和发布自己的文字、音 频和视频内容。

在这一趋势的推动下，媒体开始抛开以往的界限，Coke.com现在开始搞起了音乐，ABC在发表文章，福布 斯和纽约时报也不满足于堆文字，在网上做起了视频内容。对于媒体来说，网络是一个更大的竞技场，可 以更有效地吸引用户的注意力，中肯的和高品质的内容可以让观众们更为投入。

有鉴于此，像时代、滚石和财富这些原本专注于杂志出版的媒体现在也开始考虑如何让读者去浏览它们在 网上制作和发布的内容，它们也在考虑是否应该制作更多形式的内容以及让用户通过其网站发布自己的信息和娱乐内容。

不过，需要注意的是，网络虽然带给传统媒体新的机会，但也带来了挑战，因为原来的广告主也同样可以 做自己的网络媒体来发布信息，省下支付给媒体的巨额广告费。

当然，这一趋势对于传统媒体来说并不意味着死到临头，不过它们必然要接受一次革命，要围绕自己原有 的媒体品牌，开拓更多元化的媒体业务。在这方面。ESPN已经起到了带头作用，它现在拥有一个成功的电 视网络、一份杂志和一个网站。