8岁YouTuber如何做到年收入2600万美元的?YouTube赚钱方式分析
网友【chuang】于【太平洋时间 2020-06-10 23:14:53】分享在【Vlog创作交流】版块    3882    1    14

2009年4月29日,一名英国孕妇在家中突感腹部不适即将分娩,她的丈夫在情况紧急下在YouTube上搜索有关分娩和接生的影片教程,正是根据这些影片教程,丈夫顺利的完成了妻子的接生工作。

在YouTube,你可以看到包罗万象的视频内容,目前月活用户数超过了20亿,2019年的总营收达到了150亿美元。

作为全球最大的UGC视频平台,YouTube也为无数内容创作者带来丰厚的收益。

去年年末,福布斯发布了2019年Youtuber收入前十榜单,让人震惊的是,榜首年收入高达2600万美元(约1.84亿人民币)的博主竟然是一名年仅8岁的小男孩。

YouTube是如何赚钱的,又是如何为创作者们带去收益的?

1、包罗万象的YouTube

平均每秒有1小时的视频,被上传到YouTube

SAS-ASMR是一位在YouTube上拥有865万粉丝的视频博主,SAS在她的YouTube频道中主要制作ASMR视频,即通过感官刺激引起身体上的刺激(又名颅内高潮)。

她主要制作食物咀嚼类ASMR视频,视频中经常出现少见的水果或菜肴;视频角度一般只包括面部下方的三分之一,使观众的注意力集中在食物本身。

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SAS-ASMR的YouTube主页

除此以外,因为出生于泰国,SAS同样利用了自己的血统优势探索了不同的烹饪方式,由此吸引粉丝关注。

在成为职业的YouTuber之前,SAS在加拿大靠酒吧工作维持生计。2016年11,SAS上传了自己的第一个视频“ASMR Sushi Dynamite Roll Mukbang(ASMR金枪鱼寿司吃播)”,开头的几个吃播视频被病毒式广泛传播,而后SAS便成为了职业的YouTuber。

SAS的ASMR视频大部分为吃播类内容,能够成功地调动观众感官,触发身体上的刺激感。同时,她多样的烹饪方式也吸引了源源不断的关注,并有效提高了粉丝黏度。

2017年10月,SAS创建了自己的第二个YouTube频道“SASVlogs”,在其中分享自己的生活、饮食习惯、健身及旅游经历。在这个频道中,SAS与粉丝进行了更为活跃的互动,并通过直播及个人Instagram账号拓宽了与粉丝的互动渠道。

2018年6月,SAS创建了第三个YouTube频道“SAS-ASMR X2”,并在其中上传音质更好的ASMR视频以保证感官刺激质量。

早期的YouTube完全以UGC内容为主,但UGC的内容模式使YouTube长期面临不盈利的困局,后来,YouTube从UGC转向PUGC为主的内容结构,才开启了变现之路。

PUGC使YouTube的内容生态更加丰富,覆盖了不同年龄层的群体,此外,Google还花1亿美元,重金解决了YouTube长期以来的版权问题,这使得平台的内容质量得到质的飞跃。

YouTube的包容性,让这个平台真正实现了,让所有普通人都能被全世界看到。据了解,YouTube平均每秒有1小时的视频被上传。

内容丰富多彩的同时,也让无数平凡的普通人走进全球人的视野。

有人通过YouTube成为了全球炙手可热的博主,还有人因为YouTube得到瞩目,然后跳脱平台迈入其它领域成为演员、歌手、主持人等拥有更大建树的人。

Lilly Singh是一位拥有近1500万粉丝的YouTuber,主要发布喜剧类搞笑视频,也包括个人日常。朋友、家人等均经常出镜。

在一期视频中,Lilly采用了情景剧的形式,录制了三个颜值较高的女孩在电梯里的反应。开头时三人互相端详并暗中评价彼此。在电梯在某一层停下时,一个男子在电梯门外出现,手中拿着甜甜圈,短暂交谈后发现方向不对便没有上电梯。由此三个女孩的话匣子被打开,并愉快地交谈。

Lilly在这个视频中主要意图强调在交友过程中应勇敢地卖出第一步,并由此获得了4413万浏览量。

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Lilly Singh的YouTube主页

2010年大学毕业后,Lilly Singh放弃继续深造,创建了自己的YouTube账号“IISuperwomanII”,用以抗争由于对传统职业缺乏热情所导致的抑郁症。在发现YouTube上并没有与她相似的南亚(主要为印度地区)女性网红博主时,她决定抓住这个机会,将给别人带来快乐作为自己的治疗方式。

Lilly Singh的第一个视频(关于宗教和人性,已删除)仅获得了70次浏览量,但她并没有放弃账号热度的积累,继续在自己的账号内发布类喜剧视频,且开始为自己的视频撰写剧本。

一年后,她的视频得到了YouTube官方的注意,得以加入YouTube合伙人项目,从此得以吸引了极为可观的热度及订阅。

2011年底,Lilly Singh创建了第二个YouTube账号SuperwomanVlogs(现更名LillySingh Vlogs),用以上传个人日常视频。此后,由于极高的热度,Lilly Singh得以著书、参与电影、建立个人品牌,并成为脱口秀主持人。

YouTube上的内容已经成为海外青少年主流的娱乐方式之一,即成为一名YouTuber或消遣YouTuber生产的视频内容,并且,YouTube真正实现了让每一个普通人都有被世界看到的可能。

2、30亿美元支付音乐版权

5%的音乐类内容,为YouTube带来22%的浏览量

抛开UGC内容,YouTube还逐步成长为除Spotify外全球最大的流媒体音乐平台。

YouTube拥有免费、快速、曲库完整的高清MV,许多在其它平台上需要开通会员或付费才能听的音乐,在YouTube上都可以以视频的形式免费播放。

大部分音乐人都会将在YouTube上的播放量算作单曲成绩,稍微流行一点的歌可以达到千万播放播放量,更厉害可以达到上亿。

所以在YouTube上,音乐区是平台上最赚钱的分区之一,很多素人通过在YouTube的音乐区翻唱歌曲而走红,甚至之后成为了火爆全球的歌手,比如陈以桐、Shawn Mendes、Charlie Puth等。

为了避免音乐版权所带来的一系列问题,2018年5月,YouTube开通了视频音乐版权服务,即“此视频中的音乐(Music in this video)”功能,为视频和MV提供更加详细的歌曲版权声明信息显示。

版权声明信息将直接显示在歌手官方频道的歌曲、MV中,也将在原创视频出现与歌曲相关内容时启用,可规避部分因视频产生的音乐版权纠纷。

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YouTube上的官方MV详情页面,会显示详细的版权信息

无论是版权方作品、翻唱(Cover)或是视频同步使用,都有详细的音乐版权署名、PROs信息(版权集体管理组织)及使用规则。

Google透露,公司向音乐版权所有者支付了大约30亿美元,这其中包括广告分成和用户频道订阅部分的费用。

据了解,2020年第一季度YouTube的广告收入达40.38亿美元,在YouTube上内容占比只有5%的音乐类内容,却为YouTube带来了22%的浏览量。

数据分析公司Pex的首席执行官Rasty Turek表示:“当我们看到YouTube上自报的内容分类时,无论是在2018年还是2019年,音乐都是最赚钱的类别,2019年的浏览量占所有浏览量的20%以上”。

此外,内容中包含超过10秒以上音乐的视频占YouTube视频总数的84%以上。

3、成为一名YouTuber,可以赚多少钱?

一名8岁的YouTuber年收入达1.84亿元人民币

去年年末,福布斯发布了2019年Youtuber收入前十榜单,让人震惊的是,榜首年收入高达2600万美元(约1.84亿人民币)的博主竟然是一名年仅8岁的小男孩。

这位名叫Ryan Kaji的8岁美国男孩,从2015年他只有3岁的时候,便已经开始在Youtube上传关于他拆箱自己新获得的玩具的视频,他在视频中时而搞怪、时而卖萌的多元表演风格,迅速在全世界范围了俘获了一大批的粉丝。

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Ryan的视频主要以开箱玩具为主

如今Ryan Kaji的Youtube频道关注人数已经超过2300万,并且随着年龄渐渐成长,Ryan Kaji除了开箱玩具外,还开始上传一些各种DIY实验的视频,朝着更广泛的方向发展。

他也开始频繁的接各种玩具、服装等厂商的广告代言,赚取丰厚的广告费和赞助费,最终让他在2019年一整年中收入了近2亿元人民币。

虽然排名第二高的YouTuber是由5个好朋友组成的 YouTube Dude Perfect 以年收入2000万美元夺得,但第三名最高收入的YouTuber仍然是一名只有5岁的小女孩 Anastasia Radzinskaya 夺得,可见小朋友在YouTube的潜力有多高。

即便你在YouTube上不接任何广告,只要你持续产出高质量的视频内容,也会在YouTube上获得一笔可观的收益。

YouTube的主要收入来源就是广告,并且在去年达到了150亿美元,同比2018年增长36%。

通常,流量分成是平台上最为直观的收益,YouTube的视频在播放前会出现广告,整个YouTube的赚钱逻辑是,广告主先把钱给YouTube,平台再根据频道主的广告有效播放量分给频道主。

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这里涉及到的“有效播放”指的是用户在观看视频前先观看完广告,如果用户直接跳过广告,没有完全播放,这种情况视为无效广告;用户装了免广告的插件,广告没有播放,也被视为无效播放。

尽管YouTube不对外公布其广告收入的份额,但现在众所周知,谷歌会拿走45%的YouTube广告收入。因此,你可以从广告商那里获得55%的份额。

据YouTube收入计算器Influencer marketing hub显示,如果每个人都在他们的视频上观看有效广告,并且广告商平均支付7.6美元的每千次展示成本,则平均每位YouTube创作者,可通过其频道上的视频广告获得55% x $7.60美元的估计收入,相当于每1000次浏览赚4.18美元。

所以通过YouTuber的的总浏览量,基本可以预估出他们在YouTube平台所赚得的收入,当然,这不包括YouTuber额外的广告收入。

因此,如果你是一名具有一定影响力的YouTuber,并坚持生产高质量的内容,那么YouTube会给你一份最基本的收入保障。

和其它UGC视频平台相比,YouTube的收入来源更加多样化,主要分为平台流量分成、广告植入、众筹打赏和直播收入等四大类型。

在其他收入形式上,YouTuber与国内视频创作者的营收方式基本一致。以SAS-ASMR为例,除了YouTube官方的广告收入,她的其它营收模式包括吃播视频中偶尔需要出现的其他品牌食品、每条视频中均会标注的唇部彩妆产品等。

这些都是一个YouTuber最基本的收入形式,也有像Lilly Sibgh一样的视频创作者,初期通过YouTube官方广告收入及合伙人项目获利,现已主要转向影视、商业方面获得主要收入。

和YouTube的流量分成相比,B站也有创作者激励计划,一般来说,一千次的播放量可以获得3元人民币,一万次播放量可获得30元人民币,以此类推。

当然这种方式并不是一成不变的,有的视频受益高,有的视频受益低是因为平台的收益单价并不是单一的靠播放量决定。有些是根据账号的权重或者作品的质量来进行的,所以该数据大部分时候仅作为参考来使用。

截至2019年第三季度,已有16万UP主从创作者激励计划中受益。

相比于YouTube已经非常成熟的创作者扶持措施,由于B站依然处于起步阶段,其对创作者扶持的覆盖面也在提升。

4、国内创作者正出海“掘金”

李子柒是首位粉丝突破1000万的中文YouTuber

在海外,YouTube的影响力已经达到了垄断地步,任何媒体、明星、博主,基本都在上面开通了自己的官方账号,各大颁奖典礼在计算流媒的时候,YouTube也是很大的一个决定因素,所以,只要是视频创作者,基本都是一名YouTuber 。

在国内,也有一大批红人正在通过自己的视频内容“出海”,在YouTube上获得大量关注。

今年4月29日,李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万,成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。截至目前,她在该平台拥有1070万订阅者。

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李子柒的YouTube主页

李子柒的视频激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱,甚至还引发了许多网友对文化输出的讨论。

和李子柒一样做田园生活美食类短视频,并且在YouTube上获得广泛关注的还有滇西小哥,她在YouTube上拥有463万订阅者。

此外,办公室小野、美食作家王刚、冯提莫、冒险雷探长、野食小哥、绵羊料理等人都是在YouTube上拥有几十万甚至上百万的YouTuber。

据YouTuber 小马识图 统计,只按去年1月至11月的播放量计算,李子柒平均每月在YouTube上通过流量分成获得的收入为6万6千美元,约合46万元人民币;办公室小野平均每月在YouTube上通过流量分成获得的收入为7万美元,约合49万元人民币。

但当他们成为顶尖的红人后,YouTube的流量分成都不再是他们主要的盈利模式,这笔收入在他们的收入比重里也变得越来越不重要。

和所有YouTuber一样,随着人气的飙升,他们的广告收入、广告代言、IP价值都已远远超过了YouTube上的流量分成收入,知识产权的运营已经成为网红经济的新风口和变现方式。

但从出海的视频内容来看,目前国内创作者在YouTube受到欢迎的内容类型仍以美食为主,如何突破更多壁垒,让海外网友关注到中国更多元化的短视频内容,是出海内容创作者及MCN公司需要持续探讨的问题。

出处:头条号 @浑水自媒体江湖

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