当中国的短视频已成为营销的标配,疫情催化下的短视频行业也在加速前进。这股不可逆的浪潮注定让国际互联网玩家们无法忽略,Facebook、Instagram、YouTube、SnapChat纷纷开始布局短视频领域,力求跑赢时代。
上周,谷歌Area120研发实验室推出了一个全新的短视频美妆购物平台ShopLoop,为用户打造交互式的短视频购物体验。简单来说,ShopLoop主要有三大功能:种草、商品测评和购买。商户或创作者必须要在90秒内以视频的形式将商品介绍给用户,并在文字部分添加购买链接,这样消费者即可点击链接直接跳转至官网购买。
目前,ShopLoop还没有推出APP,只能通过移动端浏览器进shoploop.app 观看产品测评和推荐。此外,内容也仅限于美妆、护肤、美发和美甲四类。
ShopLoop的页面布局与Twitter有些相似,视频下方有点赞、分享和收藏选项。
ShopLoop的产品灵感来源于创始人Lax Poojary在纽约地铁上的一次洞察。当时,他看到一位年轻姑娘拿着手机在一个社交软件、YouTube和某购物APP之间来回切换,好奇之下,他询问了原因,姑娘解释道,当她在社交软件上偶然发现了某位博主在推荐一款产品时,她通常要去YouTube看一下这款产品的测评、是否流行,决定后再去官网购买。
这样下来,普通用户往往需要至少在3个平台之间来回跳转才能最终购买到自己心仪的产品。于是,当时在忙旅游产品项目的Poojary最终在Area 120开启了属于自己的项目。
在Poojary眼里,ShopLoop有三个发展愿景:一是以短视频娱乐的方式种草新产品,二是真实、可靠的产品测评,三是简单方便的购买流程。
TOP君进入主页后发现,由于平台才刚刚推出,目前平台内的内容还较少,更新频率很慢,入驻的创作者、商户也比较少,点赞量大多都还在100以内。不过,ShopLoop已经对外开放了商户及内容创作者入驻申请,逐渐丰富内容生态,并且未来极有可能添加直播等更多功能。
创作者或商户现可申请入驻ShopLoop
在谷歌,Area 120研发实验室是专门用来孵化新idea的一个组织,重点发现和寻找那些能为人们解决日常刚需的产品概念,而非偶尔才会用到的琐碎细节。谷歌联合创始人Larry Page将这一项目筛选标准称之为“牙刷测试”。只要是有明确想法的谷歌员工都可进行项目申请并转岗至Area120全身心投入到自己构思的项目中,获批的项目可获得资金投入并且有机会上线。
虽然,短视频购物早已不再新奇,并且已成为各家都在争相布局的重点。ShopLoop项目之所以能在谷歌内部孵化实验室Area 120中获批并正式上线也是符合了谷歌本身的发展重点。
最近一年,谷歌一直在积极发展其购物功能,提升用户体验,抢占亚马逊的市场份额。去年年初,谷歌将Google Shopping与Google Express合并,为用户提供了一站式购买体验,对标亚马逊。
在此基础上,谷歌又通过提升服务质量来抢网购用户。去年10月,谷歌重新设计并上线了Google Shopping APP,推出了“前往线下商铺购买”、“价格追踪”、“穿搭推荐”等新功能。
比如,用户可以通过衣服图片或截图通过Google Lens寻找形似衣物或参考其他人的搭配风格寻找灵感。
Google Lens推荐穿搭功能
此外,比价或手动追踪价格升降是年轻人网购的常态,而Google Shopping的价格追踪功能可以随时获得降价或折扣提醒。
Google Shopping价格追踪提醒
这些都让Google Shopping提升了竞争力。今年,谷歌又宣布Google Shopping中的商品排名将不再收费,以此来扩大自己的产品池。
这样看,ShopLoop的发展目标与谷歌近一年来的规划确实较为吻合,并且还能够弥补Google Shopping中所缺乏的短视频购物这一环。如果ShopLoop发展顺利,其背后的资源支持将会十分丰富。从货品端可以打通Google Shopping大量商品资源,并且还有可能将比价、价格追踪、穿搭推荐等各种功能融合进去。
而从人的渠道上,ShopLoop也可以借助YouTube的大量创作者资源,搭建内容生态,带动粉丝。这样一来,YouTubers入驻到ShopLoop的成本将远低于入驻到其他新平台的成本。
而现在,ShopLoop还处于试验阶段,离变现还有很长一段路要走。不过这也给了创作者们另一个机会:在竞争力较小的新平台中运营、积累或许未来也会有更好的发展。此外,创作者在ShopLoop内也可以分享品牌合作的内容,平台不会抽取任何分成。
国内短视频直播购物发展到现在已然是一片红海,但海外的短视频直播购物才刚刚进入元年。亚马逊推出Amazon Live,Facebook搭建直播购物平台,Instagram建立Instagram Shop主页,YouTube强化商品展示栏...如今,谷歌的另一新产品ShopLoop也加入了这批队伍中,像是西进运动中的掘金者试图在这片蓝海中淘到海量价值。
最后,你看好ShopLoop的未来发展吗?
出处:头条号 @TopMarketing