据《日经新闻》报道，受新冠疫情影响，美国国内个人消费正在出现结构性变化。一方面、珠宝项链、高端化妆品、服装等高端商品的销售业绩持续低迷。另一方面，家庭中心、体育用品店、量贩超市、1元店等销售业绩却出现了大幅的上涨。

2020年9月4日，在美国纽约，一名女子查看一家店铺促销的服装 图据新华社

零售业各业态之间差距扩大

对此，有分析认为，随着政府失业补助金额的减少，美国国内个人消费的恢复速度会因此放缓。而从美国零售业的销售额细目来看，各业态之间的差距可能会进一步扩大。美国家电量贩巨头百思买集团（BestBuy）的大型电视和家庭影院等高额商品的销售出现了增长。而在此之前，家电销售业绩一直在大幅下滑。

同时，受家庭需求的推动，家庭中心和体育用品的销售额在今年7月同比有所增加。作为美国最大的家庭中心，家得宝（HomeDepot）公司的清扫用品、木材、油漆等多种商品5-7月的销量比去年同期增长了23%。

虽然健身房都被关闭了，但是体育用品的销量也出现了大幅增长。今年5-7月，美国大型体育用品零售商迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）的高尔夫用品、自行车等的销量比去年同期增加了20%。该公司CEO爱德华特·斯塔福表示：“受疫情影响，人们开始意识到健康、运动的重要性。跟其他人保持一定距离的户外运动变得活跃起来。”

户外用品LL Bin的CEO斯蒂芬·史密斯在接受采访时表示：“人们都在努力进行户外活动，这是前所未有的。”随着冬天即将到来，滑雪鞋和雪橇等冬季户外用品的销售激增。

民众勒紧裤腰带，低端零售业火爆

另一方面，美国人的节约意识在增强，低价产品的零售业绩变得很不错。美国1元店连锁企业Dollar General在今年5-7月间的主要日用品销售业绩比去年同期增加了24%。据了解，美国的1元店主要销售1-5美元的食品和日杂用品，低收入阶层是主要顾客群体。

早在今年3月，Dollar General表示，家用必需品的需求量大增使员工不堪负荷，因此公司决定替全国共1万6300家以上的分店，招募5万名临时人员工作至4月底，招募人数几乎是以往的两倍。该公司还称，虽然大多数的职缺都是临时性的，但有些工作仍有机会发展成长期性。

2020年9月4日，美国纽约一家店铺的店员在等待顾客 图据新华社

另一方面，高额消费却陷入了苦战。在今年5-7月间，大型珠宝饰品公司蒂芙尼美国所有店铺的业绩都出现了大幅下滑。美国高档连锁百货店诺德斯特龙（Nordstrom）今年5-7月间的销售业绩减少了53%。主要是因为大多数的企业依然还在推行在家办公的政策，消费者对于服装品牌的需求大幅降低。

总体上看，今年7月，美国服装类的销售额同比减少了21%，百货店的销售额也同比减少了13%。

8月失业率继续下降，但仍不及疫情前水平

为了刺激消费，美国政府扩大了失业补助的金额并给予最高1200美元的现金补贴。但是这些政策的效果很不明显。沃尔玛的CEO达格·麦克米隆表示：“在5-7月的最后阶段，美国政府的经济对策所带来的提高消费的效果正在减弱。现有店铺的销售额又回到了疫情发生时的水平。”

2020年9月4日，行人从美国纽约一家招租的店铺前走过 图据新华社

美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货集团塔吉特（Target）公司CEO布莱恩·康奈尔则表示：“疫情的动向以及高失业率导致的经济减速、政府经济对策、美国总统选举等不确定的因素太多，如何确保销售额不收到冲击是当前的重要课题。”

据《华尔街日报》报道，根据美国劳工部4日公布的数据显示，8月美国失业率环比下降1.8个百分点至8.4%，非农业部门新增就业人口140万人，显示在经济缓慢复苏下就业市场有所改善。据了解，市场预期认为今年8月美国非农业部门就业人口增加132.1万人、失业率为9.8%。美国劳工部4日的这个数据好于市场预期。

今年4月，美国的失业率在达到了最高峰的15%，但随着美国各地经济活动的恢复，越来越多的劳动者回到了就业岗位，失业率一路降低。根据今年8月的国势调查显示，零售业、教育、医疗服务业的雇佣情况出现了好转。

但是，从历史数据来看，美国8月的失业率依然处于一个较高的水平。在疫情之前的今年2月，美国国内的失业率仅为3.5%。此外，新增就业的速度正在放缓。今年8月的就业人数比今年2月少了约1150万人。

根据美国劳工部4日发表的统计显示，8月下旬美国国内申请失业保险的数量以及发放数量都出现了减少，但依然处于历史性高位。

编译：红星新闻 @王雅林 @罗天