受到美国关税政策影响，Temu 于 2025 年 4 月 9 日在美国彻底停投 Google Shopping 广告，这导致其 App Store 排名随后在短短三天内从通常的第三或第四位暴跌至第 58 位。App Store 排名的暴跌表明 Temu 对 Google 广告付费获取的依赖程度有多高。

该公司的展示份额（衡量其广告相对于合格广告出现的频率）急剧下降，并于 4 月 12 日从广告商拍卖数据中完全消失。

此次事件恰逢川普政府对中国进口产品采取强硬立场，将关税提高至 125%，同时对其他贸易伙伴保持更为温和的态度。

Smarter Ecommerce 电商洞察主管 Mike Ryan 在LinkedIn上分享了这一消息：

尽管单笔销售处于亏损状态，但 Temu 的商业模式依赖于母公司拼多多的大量补贴订单来推动市场份额的增长。

新的关税，加上对“最低限度”进口漏洞的打击，严重破坏了 Temu 的直接从制造商采购的方式。

该公司甚至无法在一天不投放广告的情况下维持应用程序的性能，这表明其市场地位很脆弱。

随着 Temu 的积极支出从拍卖平台消失，电商广告商的数字广告成本可能会暂时减轻。类似的快速市场退出（例如，疫情初期封锁期间的亚马逊）导致每次点击费用 (CPC) 指标下降。预计 CPM 费率将有所下降，这可能会降低剩余广告商的每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPC)。

Temu撤退的根本原因（关税和进口限制）最终可能会对电子商务格局造成更大的损害，特别是对中小型企业而言。

与失败的竞争对手 Wish.com 不同，Temu 的母公司基本面依然稳健。鉴于美国贸易政策仍在不断变化，甚至在政府内部也面临内部反对，Temu 的撤退或许并非永久性的。

出处：头条号 @cnBeta