你花大价钱去买一件贵得离谱的东西，希望得到的其实并不是简单的物质满足，而是别人的赞美和追捧，羡慕与嫉妒。只要虚荣心足够大，东西多贵都不算贵

李沁@文

继2005年Top Marques这个全球最大的综合奢侈品展首次移师上海便创造了三天2.5亿人民币的销售轰动后，今年十月落幕的第二届上海国际顶级私人物品展热度有增无减，短 短4天成交额就达到5亿。这使一位法国奢侈品牌店老板兴奋得失去了应有的矜持，高兴得满场嚷嚷：“中国人民太富裕了！！”

是的，中国人民富裕了。据法国旅游局不完全统计，这两年每个中国内地游客到法国都 会消费近3000美元，是一般欧美游客的三倍。据宝马公司销售资料显示，现在购买最高档宝马车的人已经不再是美国人德国人日本人，而是中国人。据全球最大的钟表制造商瑞士SWATCH集团透露，最近20年来他们唯一一只豪华手表BLANCPAIN是被一个中国人买走的，虽然开价高达600万人民币，但这并没有吓倒一部分先富起来的中国人。此外，什么五千万的字画，五百万的家具，五十万的音乐盒等等也全都不在话下，眨眼之间就销售一空。这景象，让我想起了郭德纲相声段子里的一句话：只要你舍得死，我就舍得埋。用在这里，就是只要你有胆量喊价，我就有胆量掏钱。

奢侈品这个漂洋过海来到中国的洋玩意儿，在媒体的狂热吹捧、厂商的广告轰炸和各种各样展会的推波助澜下，其热潮不断蔓延升级，以至于这股奢侈气氛已经开始影响到越来越多普通人的价值观念和审美习惯。本人身边就颇有几位这样的女性友人，虽然不是金领一族，却都是如假包换的品牌拥趸。一样东西即使价格标得再离谱，只要是名牌，她们也能不畏价格的威胁，找出无数赞叹它的理由；哪怕款式再平凡无奇，她们也认为该纠正的不是设计师的设计思路而是自己的审美眼光。久而久之，她们就养成了一个习惯，但凡看见一个皮包或一件服装必先翻其标签查其LOGO，若是名牌，仰慕之情溢于言表，若非名牌，即使做工再好质地再优良，她们也会再三斟酌不肯轻易发出褒扬之声，生怕一夸就显得自己审美层次低了一个级别。正是因为拥有这样一批批无条件盲从的品牌FANS，品牌经销商们泡制出的一个个LOGO才能如同冉冉升起的红太阳，光芒万丈又拒人于千里之外地降临人间。在一波波铺天盖地愈演愈烈的宣传攻势下，一个个LOGO，成了一枚枚闪闪发光的荣誉勋章，仿佛不仅仅能代表非凡的生活品位和质量，更能显示与众不同的经济状况乃至社会地位。所以，人家奢侈品牌怎么弄都是理所当然的，因为人家讲究的就是贵得令人咋舌，讲究的就是性价比的严重失衡，讲究的就是普通人只能望不能及的距离感，讲究的就是你们全都认识但只有我能买得起的优越感。

所以，说白了，你花大价钱去买一件贵得离谱的东西，希望得到的其实并不是简单的物质满足，而是别人的赞美和追捧，羡慕与嫉妒。你花钱买的，与其说是它卓越的品质，丰富的文化价值，出类拔萃的视觉享受，不如说是你的虚荣心。只要虚荣心足够大，东西多贵都不算贵。所以，与其说中国——这个几乎没有奢侈品牌的发展中国家——一夜之间成了全世界增长最快的奢侈品消费大国，不如说中国，这个经济刚刚开始起飞国民整体素质还有待提高的国家，突然之间成了全世界虚荣心爆棚最迅速的国家。这现象也许和穷人乍富是一个道理，生怕别人不知道自己有钱了，生怕别人还以为自己是从前那个一文不名的小瘪三，所以人家一定要在大家的面前掏出大把的钞票擦皮鞋。而在中国还真有那样一大批人，专门对有能力用钞票擦皮鞋的人刮目相看，认为那就是美，就是有形有款有品味，就是上流社会。

也许这样说会冒犯许多奢侈品的消费者。从某种程度上来说，他们全都是我应该尊重的成功人士。但是，就象我认定一个真正的有钱人从不会干当众拿钞票擦皮鞋的事一样，一个真正成功的人也不会以这种方式来证明自己的成功。前一段时间到美国参观了GOOGLE公司，除了亲身感受到GOOGLE充满人性化的管理氛围之外，还在公司的员工餐厅遇到它的创始人之一赛吉·布林，当时他和其他员工一样正在排队买饭。他的外表朴素，看起来和一个普通工程师没什么两样，虽然身价已过百亿美元，但至今住的仍是一套两居室的房子，连车也是一辆旧丰田。不过，人家虽然节俭，却从不吝惜在员工身上花钱，整个公司风味不同种类多样的餐厅林立，咖啡区水果区零食区饮料区书藉区也是随处可见，而且这些都是全天候免费为员工提供。这样的企业家，不仅令人肃然起敬，也吸引了越来越多的业界精英愿意投身到GOOGLE。

当然，人各有其价值观念和消费习惯，我绝对支持有条件的人应该尽可能地去追求更加美好的生活。但是，如果美好生活一定要靠花三十万元买一条皮带来实现的话，我保留不敢苟同的权力。要知道在现如今的中国，一个农民辛苦一年养的一头整牛连肉带皮也卖不了三千元。真心希望中国的新贵们能够迅速成熟起来，希望他们的自信不是仅仅来源于身上某个彰显奢侈的LOGO，而是即便身穿一件简单的白衬衫，也能由内而外地散发出优雅的气质和活力。当然，这更需要象我一样的女人的支持，咱们也要长点志气，不要整天对着硕大的LOGO望洋兴叹唏嘘不已，俗话说人穷不能志短，赶快打马上路才是正途。