与中华映管控股厦华电子进入大陆液晶电视市场不同，台湾面板大厂奇美将采用自有品牌拓展大陆液晶电视市场。奇美电子品牌事业群副总经理郑良彬在接受上海东方早报记者采访时表示，奇美预计在今年12月份正式登陆，在大陆市场销售奇美品牌液晶电视。

尽管大陆有TCL、康佳、创维等多家彩电制造巨头，但奇美等一线面板厂商加入终端角逐还是很引人注目。事实上，坐拥面板厂的奇美，其产品价格素来极具杀伤力。据了解，在本月3日台湾计算机展会上，奇美推出自有品牌的液晶显示器，其价格比宏等同类产品都低，来势汹汹。

由于整机产品进口需要交纳关税，奇美打算在大陆物色代工厂，此前有消息称奇美已委托台湾声宝集团旗下在昆山代工厂新宝科技代工。但郑良彬表示，奇美至今都还没有和任何一家代工厂签订组装计划，新宝则是可能性选择之一。

“我们年底才会进入大陆市场，2007年保守估计销量应该有2万~3万台。”郑良彬表示奇美液晶电视进入大陆市场一开始会采取区域性深耕进入策略，先进军上海、宁波、苏州等华东主要城市，再逐渐拓展到其他省份。据了解，奇美品牌电视机的运作、行销等全部交给奇美集团子公司新视代负责。

“国美、苏宁都是我们准备考虑的通路之一。”郑良彬表示。

据了解，目前大陆也有多家彩电厂商都采用奇美电子的面板，如果奇美在大陆市场走低价路线，那对大陆彩电业者的营销将带来一定挑战。