一年一度的春节消费热潮即将临近，各品牌都在摩拳擦掌——以Nokia、Sony Ericsson、Samsung 为代表的主力洋品牌一路高歌猛进，销售势头良好，近来更是新品不断，降价频频。中国生产的品牌方面，联想的崛起成为市场一大亮点，夏新、波导的大规模新品反攻亦可圈可点。相信在今年的春节，上述品牌都将是争抢份额的强力选手。

至于其他二三线土洋品牌以及刚进入市场不久的新品牌在这个春节又将有什么动作
？一直以来，五一、国庆、春节这些销售旺季都被厂商们视为大规模上量，迅速收回资金，继续扩大再生产的大好时机，今年自然也不会例外。此外，销售旺季也是厂商们清库存，争上新品的关键时刻。然而，随着消费者消费理性的不断提升，厂商们，特别是在2005年业绩不佳的厂商想要趁春节清库存的如意算盘已是越来越难打响了。这是因为在缺乏利好消息的2005年里，他们的品牌价值在不断下滑，在手机价格普遍走低的现实情况下，清库存意味着要打出比对手更低的价格才能弥补品牌价值下滑所造成的损失。同时，如果在价格方面的操作不当，很容易进一步影响自己的品牌形象。

实际上，这种清库存的做法已很难为当下中国一二级城市的消费者所接受。但如果不清库存，便肯定无法打响今年开春的第一枪。二三线品牌因此陷入两难的境地。

在笔者看来，清库存是必要的，但一定要有度、有原则，这样一方面是对消费者负责，另一方面是对自己的品牌负责。特别是拥有上市公司背景，且仍拥有较强资金实力的厂商，即使2005年的表现未尽如人意，也不应该通过无节制的清库存手段来收回眼前的利益，有远见的厂商应该将眼光落在春节期间和春节之后的品牌建设上。□方南