欲摆脱“万平事件”阴影 募资近2000万

金正DVD寻求复活

“2006年是‘金正’重出江湖的第一年，我们一定能重塑昔日的形象。”昨天，曾为碟机行业传统三强的金正集团董事长助理王英杰当着全国200多家经销商的面立下军令状。据
悉，这也是金正集团在前董事长万平因挪用上市公司巨额资产获刑15年后，新高层的首次公开亮相。

募资近2000万 生产全面恢复

据了解，金正集团前董事长万平因涉嫌挪用上市公司ST天龙的资产等罪名，于2004年被拘捕，并最终于去年获刑15年。万平出事后，金正的声誉受到极大影响，与供应商和经销商的关系也紧张起来，最后导致企业资金链几近崩溃，影碟机生产线被迫停产，金正的产品在市场上也一度销声匿迹。

金正集团董事长助理王英杰昨天在接受记者采访时透露，由于金正已与大部分债权人达成了谅解，暂时搁置债务，并通过品牌外包的形式筹集到资金近2000万元，基本解决了企业全面复产的资金难题，目前金正影碟机生产已全面恢复。

签订4000万订单 谋求通畅渠道

“现在金正最需要解决的就是渠道问题了。”据金正营销总监何兰贵介绍，2006年金正DVD影碟机的内销目标是120万台，约6亿元销售额，目前已与经销商签订了4000万元的销售订单。“但是，近年来影碟机行业始终处于连绵不断的广告战、价格战、标准战的纷扰之中，市场上存在着严重的产品同质化现象，行业竞争惨烈，这导致了DVD行业渠道建设一直处于相对弱势地位。而这一两年来，EVD和HVD产品的发展更是让DVD的销售渠道有了相当的流失，所以金正重返影碟机市场必须要先保证自己渠道的畅通。”

专家视点 差异化立身江湖

“2005年碟机的出货量已超过1亿台。” 家电专家罗清启认为，虽然影碟机行业面临利润下滑的现状，但是像新科、爱多这样的行业领头企业，仍然有着较旺盛的国内、国际市场人气。他指出，复出后的金正，必须以差异化的武器立身江湖。因为就目前的市场而言，昔日影碟机行业的霸主新科如今主攻EVD、移动DVD，步步高也发力DVD迷你音响，德赛主打系列迷你DVD，万利达也主攻闪客FLASH DVD。如果金正要夺回失去的市场份额，必须在技术上出新，打差异牌。此外，企业内部管理、资金等一系列问题也关系着金正复出之路是否平坦。

商报记者 李丹