作者：Ted

上一年，在Apple公司的MacWorld大会上，苹果推出了Mac Mini。那今年苹果将推出的会是iBook Minus吗？

基于Intel架构的iBook被广泛的传言将在下个星期揭开面纱。市场消息指出除了功
能强悍的Think Secret之外，其他被传言在制造中的笔记本电脑都没有大张旗鼓的公开相关的图片。这样做主要是想以价格折扣作为诱惑吸引用户，这样的价格一般都比苹果的产品低得多。

在许多方面，这样的市场策略都是很冒险的。但是iBook的竞争对手个人电脑领域的笔记本电脑的价格空间要大得多。今天DELL发布了一款499美元得笔记本电脑，使得Apple公司不得不接受这样的挑战。

2001年iBook首次发售时价格是1299美元，在一年之后降为999美元并一直维持到现在。当售价是1299美元的时候，14英寸显示屏的iBook与DELL14英寸549美元价位的产品竞争激烈。由于价格相差太大，iBook的光环并不明亮。苹果的产品向来以拥有专业的图像处理器、整合蓝牙技术和无线局域网技术、更大的硬盘和DVD刻录机而著称，但是这些优势对穷困的学生来说丝毫不起作用。如果购买戴尔的产品，同时升级到支持无线局域网、更大的硬盘和DVD刻录机也仅需多花费180美元。这样两者的差价仍有550美元之多。

那么在价格上采取低价策略会有什么风险呢？

Apple公司是传统的低市场占有率而高利润的公司。Apple公司的市场份额从十年前的9%下降到现在的3%并维持了很久，但是公司的利润一直都是稳定的，在28%左右。

自从乔布斯重返苹果之后，公司放弃了将部分电脑功能作为可选项的策略，而开始坚持将所有用户所希望得到的功能都放到笔记本电脑中的策略，以此来与更轻、更薄的个人电脑抗衡。

上一年DELL的毛利率是18%，比苹果要低10个百分点，这给了苹果更多的价格调整空间。