消费电子巨头纷纷在上周的“消费电子展”(CES)上推出了设计时尚、小巧的数码随身听，希望能够终结Apple公司iPod的优势地位。

包括从Samsung 到Sony、Sandisk在内的厂商都希望“在苹果的数码随身听这块馅饼上切走一块”。Sandisk希望能够在闪存型数码随身听市场上与iPod Nano分庭抗礼，XM卫星广播公司在为其由Samsung 设计的数码随身听做的广告中说：这不是Pod，而是Mothe
rship。

尽管显得非常有信心，但大多数人都承认苹果在这一45亿美元市场上的力量。Samsung 的高级副总裁彼特表示，我们一直都在生产数码随身听，但在营销方面比不上苹果。我们将在2006年加大营销力度。与其它同行一样，Samsung 在数码随身听市场上一直很低调，在北美市场上的营销费用只有苹果1亿多美元的很小一部分，苹果已经将一种相对简单的小电器━━计算机内存与音乐播放软件的结合，打造成象征身份地位和时尚的产品。

没有人敢说能够打败iPod，Forrester的分析师乔希说，即使市场份额有所增长就意味着胜利。他表示，苹果的市场份额高达75%，这意味着有四分之一的市场可供我们蚕食。

EchoStar通讯公司的首席执行官查尔斯说，我们发现人们喜欢更大的显示屏。他在CES上为其PocketDish播放机造势说，如果你使用iPod，每首歌曲需要花99美分购买；使用PocketDish，这一切都是免费的。

Sandisk推出了一款6GB容量的闪存型播放机━━售价约300美元的Sansa e270。XM推出了二款能够存储数字音乐的手持式广播接收机━━Helix、Inno。

甚至Microsoft都向Microsoft发动了攻击，尽管它本身并不生产数码随身听产品。在CES上，Microsoft展示了新的Windows Media Player功能，它不限制用户只能使用某一种播放机。Microsoft展示了东芝、LG、Tatung生产的媒体播放器产品。

IPod的挑战者来自所有方面，包括从来自iRiver和Creative实验室的产品到Sony的PSP游戏机。