不会带来垄断

昨天，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示，两大公司合并不会造成楼宇广告市场的垄断，他一再强调，对于楼宇广告来说，具备一定的规模恰恰是成功的关键。

黄升民教授认为，楼宇广告作为户外广告的一种，目标受众群非常明确，因为楼宇广
告投放的写字楼或宾馆，出入的人群具有哪种特点，消费水平和生活方式如何，都是非常明确的。黄升民认为，作为一种广告载体，楼宇广告也有劣势：覆盖面相对较窄、广告内容循环播放较为单调、缺乏互动性等等。

黄升民说，目前，中国广告市场的整体份额达到1500亿，户外广告总量是120亿，分众和聚众两家公司只占据10多亿的市场份额。从这个角度来说，分众传媒远远没有达到垄断市场的程度。在城市楼宇广告市场中，分众和聚众虽然占据了96.5%的市场份额，但这只是暂时的，楼宇广告市场的发展空间依然很大，暂时的市场占有率并不意味着垄断，别的公司依然可以进入这个市场。

黄升民说：“做楼宇广告的还是有不少公司，但分众和聚众是规模较大的。”他分析说，现在两个公司合并并不会带来楼宇广告市场的“垄断”。“其实楼宇广告首先就是要有一定规模，假如北京有几十家楼宇广告公司，反而太分散。”黄升民说。

文/李兰