古笑

在中国高清晰度数字电视节目还没有正式播出时，国内外一些彩电企业都在热衷炒作高清概念，几乎是一下子，中国彩电市场就涌现出诸多的高清数字电视机。但是，随着中央电视台和上海文广传媒集团1月1日正式开播高清数字电视节目以及中国高清电视机行业标准即将颁布，这些纷纷宣称自己的产品为高清数字电视的企业将面临诚信危机。

据笔者了解，在当前中国彩电市场，只要能够输出格式为1920×1080i或者1280×720P图像的电视机都自称为高清。在中国高清电视机标准还没有出台之前，国内外彩电企业根据自己的理解把产品标称为“高清电视”本无可厚非。因为由于这些产品在电路上都做了处理，它们大都可以输出标准清晰度的电视节目，不过由于各种显示器件物理特征的不同，是否可以输出高清晰度的数字电视还不得而知。正是由于在标清和高清概念上没有一个统一的说法，造成了中国彩电市场自称高清的产品五花八门。按照专家的观点，这是企业故意混淆了数字电视机和高清晰度显示器的概念，对于前者只要能够正常接收并显示数字电视节目就可以称为数字电视机，而高清晰度显示器则是对清晰度有更高的要求，但它并没有接收数字电视节目的功能。事实上，当前中国还没有一台严格意义上的高清数字电视机。但是，从1月1日起，彩电企业怎样面对那些成为央视或者上海文广集团首批观众的消费者呢？

其实，对于彩电企业来说也没有必要在高清方面遮遮掩掩，只要他们如实地告诉消费者自己的产品是什么层次的产品，也并不一定没有市场。因为即使中央电视台和上海文广传媒集团开播了高清数字电视节目，但是每个月要交纳120元的收视费，而且还要购买价格相对较高的高清晰度机顶盒，高清数字电视用户数量短期内不会快速增长。而有些彩电，可能不能播放高清电视节目，但只要配备合适的机顶盒还是可以收看数字电视节目的。所有这些都要求企业在做宣传时如实地告诉消费者自己的产品是什么样子，不要再滥用高清的概念进行炒作。

正如前面所说，中国高清电视机行业标准还没有出台，企业有宣传自己产品的自由，但这种宣传不是随意的。如果个别企业在高清的宣传方面一意孤行，最终吃亏的还是自己，因为如果自己所宣称的高清与以后中国高清电视机行业标准差距很大，那他们面对消费者将无法作出解释。面对已经开播的高清数字电视节目，彩电企业需要诚信。