从芯片制造及供应商转型，应对AMD的疯狂挑战

廖春梅发自上海

2006年刚开始，Intel公司不仅宣布全面启用最新的双核技术，连整个商业战略也发生了根本性的转变。

1月4日，Intel宣布启用全新的品牌标识，并承认标识的更改是源于发展战略的根本性转变与调整，不愿仅仅作个芯片制造及供应商，而将走向前台更直接地面向消费者，据称推广这个新标识将花费Intel20亿美元。

称霸芯片市场几十年的Intel为何做出如此巨大的改变？AMD所发起的针对Intel的疯狂挑战可以说是一个重要的原因。

Intel公司曾表示早在10年前就开始涉足双核技术，而直到2005年AMD扬言要在双核时代战胜Intel时，Intel才公开宣布自身的双核技术及产品。而在市场战略方面，由于大部分的芯片需求企业都被Intel垄断，AMD在努力争夺企业客户的同时，市场策略更注重面向个人消费者，逐步在消费者心中树立AMD的形象。

2005年，AMD在芯片领域的市场份额有了明显的上升，虽然Intel仍占据老大的地位，但AMD取得的成绩显然让Intel震动了，Intel不得不开始反思自身的市场策略。前不久，Intel公司宣布与宝马公司合作，并成为索伯(Sauber)F1车队的技术合作伙伴，都是Intel开始转变市场策略的征兆。

另有业内人士分析认为，Intel全力打造新品牌的另一个原因是目前PC销量呈现减缓趋势，而掌上设备和手机的销量则持续增长。同时，Intel公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国(EricKim)就曾经在Samsung 电子担任多年的营销主管，而Samsung 电子是包括消费电子、手机等多项业务于一体的公司。

据悉，Intel此次所提及的“市场开拓型的平台化解决方案”，其背后所专注的关键技术包括微处理器、芯片组与软件，这些将集成在一起以更好地增强系统性能，同时大大提升消费者整体的应用体验。Intel围绕这个平台模式进行了组织结构的重组，将专注于四个重要市场细分领域：移动、数字家庭、企业与医疗保健。金炳国表示，此次转变将与消费者建立更加紧密的情感联系，同时加强在市场上的整体定位。

据Intel公司透露，Intel全新品牌标识对1991年创建并被广泛认可的“Intel Inside”标识和原有的Intel“dropped-e”(下沉的e)标识进行了修改。Intel的新标识结合了这两大标识的精髓，并增加了Intel公司新的宣传标语：“Intel.Leap ahead(超越未来)”。

当日，Intel中国网站上的标识已经率先切换。但Intel有关人士表示，Intel要想在市场上全面更换新标识，预计需要数年时间及巨大的资金。据了解，Intel原企业标识“Intel Inside”用了大约37年时间推广成为了全球前5名的著名品牌。此外，有海外媒体称，Intel将花费20亿美元来推广这个新标识，因为耗资巨大而遭到部分股东的质疑。但Intel方面并未证实这一说法。